Aunque los publishers apuestan cada vez más al vídeo, los oyentes siguen prefiriendo el audio. El formato visual impulsa el descubrimiento, pero el consumo principal sigue siendo el audio.
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El vídeo vertical en formato corto se ha consolidado como tendencia, impulsado por TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, pero su dependencia de social media limita monetización y control. Publishers como BBC, NYT y USA Today apuestan por recuperar terreno con soluciones propias; destaca Bytes de Media.net, que permite integrar feeds verticales en sitios web, personalizar contenido, usar IA y mantener control total sobre monetización, ofreciendo una oportunidad estratégica en un mercado digital competitivo.
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Amazon Ads lanza en México Video Generator, herramienta potenciada por IA que permite crear anuncios de video profesionales en minutos, sin costo adicional. Con solo subir imágenes o videos, genera seis opciones con movimiento, transiciones y música, eliminando barreras de producción y democratizando la publicidad en video para empresas de cualquier tamaño.
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YouTube celebra más de 20 años en México alcanzando al 76.3 % de la audiencia total, con más de 75 millones de usuarios mayores de 18 años, destacando su liderazgo en CTV, especialmente entre la Gen Z, y superando en visualización a plataformas como Netflix y TikTok.
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YouTube impulsa su posicionamiento como líder en video digital y TV conectada, destacando productos como Shorts, Peak Points y YouTube Select, mientras el gasto publicitario en la plataforma crece un 88% en TV y un 47% en general, atrayendo a marcas que buscan brand awareness y ubicaciones premium.
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En 2025, los podcasts en video están revolucionando la industria publicitaria al atraer nuevos anunciantes, elevar los ingresos publicitarios y posicionarse como un medio premium comparable a la televisión conectada, gracias a su integración con plataformas como YouTube y CTV. Esta evolución impulsa métricas clave como CPMs, viewability y brand lift, consolidando al podcast como un canal seguro, medible y altamente efectivo para las marcas.
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YouTube ha superado los 1.000 millones de espectadores mensuales de podcasts, consolidándose como líder en el formato, y planea mejorar la monetización, visibilidad y opciones de consumo para los creadores de contenido.
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Seis meses después de su fusión, JWP Connatix sigue consolidándose como una plataforma de monetización de vídeo, invirtiendo en SSAI y publicidad contextual. La empresa planea integrar completamente sus tecnologías y lanzar una nueva identidad corporativa en 2025.
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Google está ofreciendo créditos publicitarios y espacios gratuitos para impulsar el uso de su plataforma 'Demand Gen', que distribuye anuncios en YouTube, Google Discover y Gmail. Sin embargo, enfrenta críticas por su falta de transparencia y control para los anunciantes.
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Amazon lanzó Brand+, una herramienta de IA en Amazon DSP que optimiza audiencias en campañas de TV y vídeo, combinando datos de compra y consumo de contenido para mejorar la conversión de clientes potenciales.
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El sector publicitario enfrenta retos en la adopción del nuevo estándar de clasificación de inventario de video de IAB Tech Lab, con muchos DSPs aún sin implementarlo, afectando la transparencia y eficacia en la compra programática.
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El informe ‘Estudio de Redes Sociales 2025’ de Metricool y Statista revela que LinkedIn lidera en engagement, YouTube en visibilidad y TikTok en contenido en vídeo, destacando la importancia de estrategias específicas para cada plataforma.
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Desde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
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EXTE lanza GVOS, una solución que garantiza costos solo por visualizaciones completas y visibles, maximizando el impacto publicitario y reduciendo emisiones de carbono.
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El éxito en la publicidad en vídeo online (OLV) requiere precisión y un enfoque estratégico, destacando la preferencia por inventarios de Private Marketplace (PMP) sobre el open exchange debido a su mayor efectividad en alcanzar objetivos de cliente.
Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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El 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
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El nuevo conjunto de herramientas de Magnite facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming maximizar el valor de sus activos de datos.
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Tras un comienzo complicado en Madison Avenue, parece que Netflix está considerando alternativas sobre cómo dirigir sus operaciones, con opciones potenciales que indican que el gigante del streaming construya su propio stack AdTech.
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El fuerte crecimiento de la publicidad en vídeo online está siendo impulsado por los canales y formatos emergentes, pero los compradores de medios siguen buscando mejores soluciones de medición
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