Lo que ha anunciado Google en Newfront refuerza DV360 en su relato en CTV con “live sports”, una nueva capa de identidad para streaming y una interfaz cada vez más asistida por Gemini. La cuestión no es si suena bien, sino qué parte de todo esto cambia de verdad la vida de un buyer que lleva años oyendo promesas sobre convergencia, automatización y medición.
Leer másEn programática se habla de inventario y performance, pero menos de la arquitectura de cada DSP, clave para diferenciar plataformas: dónde vive el presupuesto, se define el targeting y se condiciona la optimización.
Leer másLa compañía refuerza su DSP con inteligencia artificial para automatizar la compra de medios, mejorar la medición en CTV y conectar datos de anunciantes con ventas reales.
Leer másLa integración de la métrica Attention Unit (AU) de Adelaide en Google DV360 marca un posible reemplazo del viewability como estándar en publicidad programática, priorizando la calidad del soporte y la atención real del usuario para optimizar campañas con mayor precisión y transparencia.
Leer másGoogle inauguró NewFronts 2025 destacando la integración de IA generativa en DV360 para optimizar la compra de medios y la convergencia entre Retail Media y CTV, consolidando su liderazgo en el marketing digital. También anunció alianzas clave con Disney, Netflix y YouTube para potenciar campañas publicitarias con datos y alcance masivo.
Leer másA partir de mayo de 2025, Google eliminará los Bid Multipliers en DV360, reemplazándolos por Custom Bidding con la herramienta Goal Builder, lo que implica menos control operativo pero mayor automatización. Aunque Google promete simplicidad y personalización avanzada, muchos anunciantes ven el cambio como una pérdida de autonomía.
Leer másDV360 ha mejorado significativamente en CTV con targeting por hogares, inventario premium y activación segura de datos de primera parte, convirtiéndose en un serio contendiente frente a The Trade Desk.
Leer másGoogle ha establecido un nuevo límite máximo de 540 días para las listas 'Customer Match' a partir del 7 de abril de 2025, obligando a los anunciantes a mantener listas actualizadas y reforzando la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másGoogle podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
Leer másLa curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría llevar a una ruptura de su negocio publicitario, lo que preocupa a los publishers que dependen de sus plataformas. Aunque anhelan cambios, muchos consideran improbable una separación total, anticipando más bien multas o restricciones en las operaciones de Google.
Leer másEl mercado DSP está dominado por Google y The Trade Desk, pero existe demanda de competencia. Amazon tiene potencial para crecer si mejora su targeting y análisis, lo que podría atraer más inversión publicitaria.
Leer másPubMatic perdió 5 millones tras el cambio de Google DV360 a subastas first-price, afectando su competitividad. Debe adaptarse al nuevo modelo para recuperar ingresos en un mercado publicitario en evolución.
Leer más¿Está la "Open Web" en una situación crítica?
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