La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
Costco refuerza su red publicitaria 'Velocity' con formatos onsite basados en IA y el apoyo de Moloco, apostando por personalización en tiempo real y medición centrada en ventas incrementales.
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La automatización y el paso del hardware al software permiten que el audio in-store deje de ser un elemento de fondo y se convierta en un canal estratégico, personalizado y monetizable en retail media.
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Mientras Walmart desarrolla asistentes propios e integra su stack comercial y publicitario, Target acelera con OpenAI y Google para ganar presencia en el comercio conversacional.
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Spins, Omnicom, PODEAN e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.
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La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.
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Meta prueba “product set optimization” y “product insights” para optimizar anuncios por SKU y atribuir ventas a productos y marcas en Advantage+, respondiendo a la demanda de pruebas de ROI.
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Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.
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Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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Los anunciantes podrán activar los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
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Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
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El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
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Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.
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Esta colaboración permitirá gestionar campañas omnicanal precisas y escalables, potenciando la relación entre anunciantes y clientes de alto valor.
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Walmart Connect lanza Walmart Data Clean Room (DCR), una solución “privacy by design” que permite a las marcas cruzar sus datos con los de Walmart de forma segura para crear audiencias, medir impacto omnicanal y optimizar estrategias de retail media sin exponer información personal.
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Retail media se consolida como canal clave en publicidad digital, con inversión global de $136 mil millones en 2024 y proyección de $175 mil millones en 2028. En Latinoamérica crecerá de $2.500 a $5.000 millones, impulsado por datos propios, formatos omnicanal, IA y medición híbrida para optimizar el journey del consumidor.
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Tesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.
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El Retail Media se consolida como eje estratégico: solo en Search generará $38,420 millones en EE. UU. en 2025 y se prevé que las RMNs capten el 20% de la inversión publicitaria en 2029. El crecimiento se impulsa por formatos on-site, in-store y off-site, aunque persisten retos en medición, tecnología y alineación interna.
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Kroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.
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