Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
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La publicidad agéntica despierta interés, pero los publishers mantienen la cautela ante la falta de retornos demostrados y priorizan inversiones con mayor potencial de ingresos a corto plazo.
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La demanda acusa a la compañía de utilizar artículos de 19 publicaciones periodísticas sin licencia para entrenar sus modelos y reproducir o reformular contenidos en las respuestas de ChatGPT.
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El informe de Digiday y Braze muestra que los medios refuerzan descuentos, newsletters y contenido exclusivo mientras la IA reduce la previsibilidad del tráfico procedente de Search.
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El crecimiento de la IA está cambiando cómo los usuarios descubren contenidos y obliga a publishers y anunciantes a replantearse cómo miden su visibilidad y su impacto.
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Permutive y TransUnion integran sus tecnologías para facilitar el matching de audiencias de publishers con una identity graph en un entorno marcado por la pérdida de identificadores.
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El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
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La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
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El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
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Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
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Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
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Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.
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La plataforma incorpora contenidos de grandes grupos editoriales con vídeos de entre tres y veinte minutos, ampliando los formatos disponibles para los usuarios en mercados seleccionados.
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Atria reúne a seis grupos editoriales del Reino Unido para ofrecer a agencias y anunciantes inventario de calidad, first-party data y una compra más transparente.
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La herramienta, basada en Gemini, ayuda a publishers a diagnosticar incidencias, analizar bidders y reducir tareas manuales en la gestión de campañas.
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BCN lanza GEO Brand Impact, una solución que combina auditoría, branded content y optimización para mejorar la presencia de marcas en ChatGPT y Gemini.
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Muchos publishers digitales sobrevivieron captando tráfico y monetizándolo con programática. Pero esa fórmula ya no funciona: cae el referral, crece la búsqueda sin click y la IA exige nuevos modelos.
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Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
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Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.
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La caída del tráfico de Google está empujando a algunos publishers a reforzar ingresos en plataformas sociales, ahora con un enfoque más comercial y menos dependiente del click de vuelta.
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