OpenAI incorpora a Magnite y PubMatic como partners para la compra programática de anuncios en ChatGPT

OpenAI ha firmado acuerdos con Magnite y PubMatic para permitir la compra de espacios publicitarios en ChatGPT a través de ambas plataformas AdTech, según ha informado The Information. Los acuerdos En convierten a ambas compañías en los primeros SSPs en incorporarse al ecosistema de partners publicitarios de ChatGPT.

La integración permitirá a los anunciantes gestionar sus campañas desde estas plataformas, estableciendo límites de inversión, enviando pujas y cargando sus propias creatividades. De esta forma, los equipos de compra programática podrán acceder al inventario publicitario de ChatGPT a través de las herramientas que ya forman parte de sus workflows habituales.

La incorporación de ambos SSP no supone, sin embargo, que OpenAI ceda el control sobre la distribución de los anuncios. Las decisiones relativas a su entrega seguirán bajo la responsabilidad de su propio sistema publicitario, mientras que Magnite y PubMatic actuarán como intermediarios para facilitar la gestión de presupuestos, pujas y creatividades.

Los primeros SSPs en incorporarse a ChatGPT Ads

La entrada de Magnite y PubMatic supone la incorporación de un nuevo tipo de partner al ecosistema publicitario de OpenAI. Hasta ahora, la compañía trabajaba con agencias como Dentsu, Omnicom, Publicis y WPP, además de partners tecnológicos como Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue y StackAdapt. A diferencia de estos últimos, Magnite y PubMatic operan desde el lado de la oferta. Los SSPs permiten a los propietarios de inventario gestionar y comercializar sus espacios publicitarios, conectándolos con los compradores.

En este caso, OpenAI utiliza esta tecnología para poner su propio inventario a disposición de un mayor número de anunciantes. Según The Information, los acuerdos también tienen como objetivo comercializar los espacios publicitarios de ChatGPT que OpenAI no haya vendido directamente.

La incorporación de ambas plataformas llega después de varios meses de desarrollo del negocio publicitario de OpenAI. ChatGPT Ads comenzó sus pruebas en Estados Unidos en febrero de 2026 con un grupo reducido de anunciantes que compraban directamente. En marzo, Criteo se convirtió en el primer partner AdTech de la compañía y, en mayo, OpenAI abrió en beta su AdsManager de self-service, junto con la incorporación de la puja basada en CPC.

La expansión del negocio publicitario de OpenAI continuó en septiembre, cuando la compañía anunció que había superado los 1.000 millones de dólares en ingresos anualizados. Además, en septiembre se produjo su expansión a Europa y su llegada a España. Un mes después, amplió su ecosistema con la incorporación de partners externos de medición y comunicó que más de 100.000 anunciantes ya habían activado campañas en ChatGPT, cuya publicidad alcanzaba entonces 89 países. En este contexto, la incorporación de Magnite y PubMatic supone un nuevo paso en la apertura de su inventario a los canales de compra programática.

En el caso de PubMatic, la compañía ya operaba en el segmento de la publicidad en asistentes de inteligencia artificial gracias a su integración con Kontext, una plataforma que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en chatbots mediante flujos de trabajo programáticos. El acuerdo con OpenAI amplía así su presencia en este mercado, incorporando también el inventario de ChatGPT a su actividad junto a los publishers independientes de chatbots.

Por el momento, ninguna de las tres compañías ha detallado cuándo estarán disponibles estas nuevas vías de compra para el conjunto de los anunciantes ni si las condiciones económicas serán diferentes a las de Ads Manager.

Los anuncios de ChatGPT continúan limitados a los planes Free y Go, mientras que las suscripciones Plus, Pro y Enterprise se mantienen sin publicidad.