La creatividad generada por IA se consolida como clave para atraer a pymes a la publicidad en TV lineal y streaming, con iniciativas como la de Comcast y Creatify que simplifican la producción de anuncios. Plataformas como Google, Amazon, ITV y Channel 4 también apuestan por estas herramientas para democratizar la creatividad y competir por presupuestos SMB.
Leer másEl modelo de publicidad display programática enfrenta un declive estructural por la caída de CPMs, pérdida de third-party cookies y tráfico orgánico, mientras Retail Media emerge como el nuevo motor de inversión digital, obligando a los publishers a evolucionar hacia modelos transaccionales basados en first-party data y IA conversacional.
Leer másPerplexity ha pausado nuevos acuerdos publicitarios para priorizar la experiencia de usuario y fortalecer su ecosistema editorial, tras resultados económicos limitados y desafíos en medición de performance. La compañía busca un modelo sostenible sin comprometer su propuesta conversacional.
Leer másEn la economía de la atención, el ragebait se ha vuelto una táctica viral para marcas como Skims, e.l.f. y American Eagle, aunque con alto riesgo reputacional. Expertos advierten que la indignación amplificada por algoritmos puede dañar la confianza y salud mental de las audiencias.
Leer másEl IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo para que los publishers protejan y moneticen su contenido frente al uso de IA generativa, mediante licencias transparentes y control sobre el acceso de bots. La iniciativa busca sostener el ecosistema de la web abierta y evitar la degradación del contenido en los LLMs.
Leer másLa IA generativa está transformando el ecommerce, con ChatGPT generando hasta el 20% del tráfico de referencia para retailers como Walmart y Target, mientras marcas optimizan su presencia en motores conversacionales y enfrentan el reto de monetización futura y GEO (Generative Engine Optimization).
Leer másDurante fechas clave como El Buen Fin, Black Friday y Navidad, la clave para destacar está en la planeación anticipada, la creatividad estratégica y la activación de medios con foco en performance, según la guía de Rufus Social y Rocket Lab.
Leer másBest Buy refuerza su red de retail media con nuevos formatos de alta visibilidad en tienda, alianzas deportivas y una plataforma self-service con medición avanzada, combinando first-party data y experiencias inmersivas para impulsar conversión y optimización omnicanal.
Leer másEl rol del CMO en 2025 se transforma radicalmente: de creativo a gestor de crecimiento, con foco en EBITDA, IA, y resultados medibles. La presión por demostrar impacto real en el negocio lo convierte en el perfil más expuesto y estratégico de la C-Suite.
Leer másA pesar del contexto económico incierto, se espera un crecimiento del 3% en ventas navideñas, y CTV se posiciona como canal clave gracias a su capacidad de segmentación, formatos shoppable y conexión directa entre contenido y comercio, optimizando el ROI en campañas estacionales.
Leer másClear Channel lanza Inflight Insights, una herramienta que permite medir campañas DOOH en tiempo real, optimizando estrategias mientras están activas. Esto posiciona al OOH como un canal competitivo frente al display y video online, gracias a datos de movilidad, performance y atribución mid-flight.
Leer másLas Big Six agencias publicitarias están adoptando un enfoque más pragmático frente a la crisis climática, priorizando contratos con empresas energéticas como ExxonMobil y Saudi Aramco, lo que genera tensiones internas, riesgos reputacionales y presiones regulatorias en un ecosistema cada vez más exigente en sostenibilidad.
Leer másHisense, a través de VIDAA, se alía con Nexxen para abrir la compra programática de anuncios nativos en la pantalla de inicio de Smart TVs, convirtiendo este espacio de alta atención en un nuevo canal de awareness y marketing reactivo, con potencial para democratizar el acceso a inventario premium en CTV.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google revela que su negocio de red depende cada vez más de YouTube, debilitando su rol como puente con la Open Web. El debate se centra en si se requieren remedios estructurales para garantizar competencia real y limitar el uso de first-party data entre sus plataformas.
Leer másEl auge de la IA generativa está transformando el SEO hacia el GEO (Generative Engine Optimization), donde las marcas deben optimizar contenido para aparecer en respuestas de plataformas como ChatGPT o Google Gemini, integrando data estructurada, contenido semántico y presencia en entornos conversacionales.
Leer másEXTE Day reunió a líderes de la industria para debatir sobre CTV, creatividad y tecnología en publicidad digital, destacando el inventario exclusivo de LG Ads y el papel de la medición full-funnel como clave para vincular inversión con resultados reales.
Leer másEl informe de HUMAN revela que el Ad-Fraud evoluciona con tácticas sofisticadas como SlopAds, una operación que usó 224 apps móviles para generar miles de millones de bid requests diarios mediante técnicas como esteganografía y WebViews invisibles, burlando controles y afectando la atribución publicitaria global.
Leer másEl medio CTV se consolida como canal estratégico en la temporada navideña, gracias a su capacidad de segmentación precisa, formatos shoppable y datos ACR que permiten experiencias publicitarias personalizadas y medibles en tiempo real.
Leer másEl retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.
Leer másMagnite demanda a Google por prácticas anticompetitivas en AdTech, acusándolo de monopolizar los mercados de Ad Exchange y Ad Servers, manipular subastas y limitar la competencia; la acción se suma a otras denuncias recientes y coincide con el juicio antimonopolio que enfrenta Google en EE.UU.
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