Durante el Mundial FIFA 2022, las marcas invirtieron 2.4 mil millones de dólares en publicidad, alcanzando a casi 5 mil millones de personas; con miras a 2026, Lotame recomienda estrategias basadas en datos, experiencias locales, marketing en tránsito y re-engagement, destacando el Mundial como una plataforma global de marketing.
Leer másLos estudios de Brand Lift se consolidan como herramienta clave para medir el impacto emocional y estratégico de la publicidad digital, más allá de clics e impresiones; EXTE destaca su valor para optimizar campañas con datos reales sobre percepción de marca, recuerdo e intención de compra.
Leer másDMEXCO 2025, aunque mantiene su relevancia en temas como CTV, retail media y DOOH, ha evolucionado de ser un evento global insignia a uno más regional, con creciente enfoque en el mercado alemán y europeo, lo que ha reducido su atractivo para asistentes internacionales.
Leer másEl in-banner video resurge en programática como alternativa más económica ante la escasez y alto costo del inventario CTV, aunque persisten desafíos en experiencia de usuario y gestión estratégica; su éxito depende de una integración cuidadosa y enfoque editorial consciente.
Leer másLa FTC intensifica su investigación sobre Google y Amazon por posibles prácticas engañosas en Search Ads, como manipulación de precios y posiciones; el caso podría derivar en nuevas regulaciones de transparencia que impacten el ecosistema de publicidad digital y la competencia en plataformas dominantes.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un 2025 marcado por volatilidad bursátil, presión competitiva de Amazon en CTV y dudas sobre su modelo de crecimiento; aunque superó ingresos estimados, la caída en acciones refleja preocupación por su capacidad de mantener liderazgo y rentabilidad sostenible.
Leer másSamsung lanza un programa piloto en EE.UU. que introduce anuncios promocionales en sus refrigeradores inteligentes Family Hub, visibles en pantalla cuando están inactivos; aunque los usuarios pueden descartar anuncios, no pueden desactivarlos sin perder funciones clave.
Leer másLas negociaciones para la venta de TikTok EEUU avanzan con un reparto accionarial dominado por Oracle, Silver Lake, Andreessen Horowitz y el Gobierno de EE.UU., que controlarán el 80% del capital; los algoritmos seguirán siendo de ByteDance, pero gestionados por ingenieros estadounidenses para garantizar independencia tecnológica.
Leer másGoogle lanza AI Max a nivel mundial para campañas de Search, integrando IA generativa para optimizar en tiempo real creatividad, segmentación y performance, logrando hasta un 14% más de conversiones con CPA y ROAS similares.
Leer másThe Trade Desk fortalece su relación con publishers a través de OpenPath, ofreciendo acceso directo a inventario premium, mayor flexibilidad contractual y uso de first-party data, en respuesta a la presión competitiva y la necesidad de asegurar inventario de calidad en el ecosistema programático.
Leer másWalmart consolida su negocio de retail media, generando 4.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, mientras el sector enfrenta desafíos de crecimiento, diferenciación y demanda de medición avanzada como incrementalidad y ROMO para demostrar impacto real.
Leer másMeta presenta nuevas funciones publicitarias en Reels y Threads, permitiendo usar publicaciones de Instagram o Facebook para crear campañas, integrar IA para segmentación inteligente y optimizar el rendimiento con reglas de valor y visitas a páginas de destino.
Leer másTikTok continuará operando en Estados Unidos bajo propiedad estadounidense, tras un acuerdo entre la administración Trump y China, evitando la prohibición y abriendo una nueva etapa en la gestión de datos y relaciones comerciales entre ambas potencias.
Leer másLa CTV se consolida como canal de crecimiento para creadores digitales, permitiéndoles ampliar ingresos vía FAST y AVOD, negociar con marcas premium y combinar el alcance de redes sociales con el prestigio televisivo, redefiniendo la relación entre audiencias, medios y anunciantes.
Leer másLa FTC solicita información a Alphabet, Meta, OpenAI, Snap, xAI y otras empresas sobre cómo gestionan los riesgos de sus chatbots con IA, incluyendo el uso de datos de usuarios y posibles impactos negativos, especialmente en menores.
Leer másEl juez Mehta confirma que Google ejerce un monopolio ilegal en Search, pero impone medidas de bajo impacto que no alteran su modelo de negocio ni protegen a los publishers, mientras la IA generativa redefine el ecosistema sin limitar el poder de Google.
Leer másAmazon Ads y Netflix anuncian una alianza que permitirá a los anunciantes acceder al inventario premium de Netflix a través de Amazon DSP en 12 países, incluyendo México, a partir del Q4 de 2025, combinando IA, clean rooms y datos de primera mano para optimizar campañas.
Leer másComscore lanza Data Partner Network, una solución basada en IA contextual que transforma datos con IDs en audiencias predictivas ID-free, conciliando privacidad y performance. Este enfoque permite segmentar por intención y comportamiento, escalando campañas sin comprometer la eficacia ni el cumplimiento regulatorio.
Leer másThe Trade Desk someterá a votación extender hasta 2035 el control de Jeff Green mediante acciones Clase B con supervoto, lo que podría consolidar su liderazgo pero también intensifica el debate sobre gobernanza y transparencia en el ecosistema AdTech.
Leer másLas Conversion APIs (CAPIs) se han vuelto esenciales en entornos walled gardens, permitiendo a plataformas como LinkedIn, Reddit y Amazon optimizar campañas con first-party data, mejorar el ROAS y garantizar mayor privacidad y control para los anunciantes.
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