Walmart, Best Buy y Albertsons están integrando creator content en sus campañas para combinar inspiración, alcance social y medición basada en datos de compra.
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El canal físico gana peso en retail media al combinar atención, confianza y capacidad de medición en el punto de compra, abriendo nuevas oportunidades de ingresos para anunciantes y retailers.
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Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
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La cadena de supermercados abandona en EE. UU. el desarrollo interno de su e-commerce y confía en un gigante tecnológico del sector alimentario para gestionar su web y logística digital.
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La compañía lanza el acceso self-service a GO para pymes y marcas en crecimiento, con campañas automatizadas por IA, optimización multicanal y alcance basado en datos de comercio a escala global.
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La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
Costco refuerza su red publicitaria 'Velocity' con formatos onsite basados en IA y el apoyo de Moloco, apostando por personalización en tiempo real y medición centrada en ventas incrementales.
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La automatización y el paso del hardware al software permiten que el audio in-store deje de ser un elemento de fondo y se convierta en un canal estratégico, personalizado y monetizable en retail media.
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Mientras Walmart desarrolla asistentes propios e integra su stack comercial y publicitario, Target acelera con OpenAI y Google para ganar presencia en el comercio conversacional.
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Spins, Omnicom, PODEAN e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.
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La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.
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Meta prueba “product set optimization” y “product insights” para optimizar anuncios por SKU y atribuir ventas a productos y marcas en Advantage+, respondiendo a la demanda de pruebas de ROI.
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Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.
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Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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Los anunciantes podrán activar los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
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Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
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El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
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Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.
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Esta colaboración permitirá gestionar campañas omnicanal precisas y escalables, potenciando la relación entre anunciantes y clientes de alto valor.
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