La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
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El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
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Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
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Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
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La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
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La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
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El crecimiento de la publicidad in-store aporta ingresos adicionales, pero los retailers necesitan mejorar la experiencia física y aplicar estrategias locales basadas en datos para atraer y fidelizar clientes.
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Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
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La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
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RMX by Plan-Apps, de SMG, es una plataforma de intercambio de retail media que unifica compra, activación y medición en un único acceso omnicanal para simplificar el ecosistema publicitario.
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Walmart empieza a exportar su flywheel de membership, ads y marketplace, con el lanzamiento de Walmart+ en Canadá y una estructura cada vez más global.
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OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.
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El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
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La industria publicitaria evoluciona del ROAS hacia métricas como ACOS, ROMO, MER y LTV para capturar el valor real del marketing más allá de la conversión inmediata.
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GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.
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El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
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El DOOH evoluciona de promesa cómoda a impacto digital cerca de la compra. El in-store retail media deja de ser curiosidad y se convierte en reto estratégico para agencias, soportes, AdTech y retailers.
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La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
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El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.
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Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
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