Bajo la dirección de Cindy Rose, CEO de WPP, la compañía lanza una estrategia que integra tecnología, reorganización global y pagos ligados a resultados, apostando por un modelo ágil y de crecimiento.
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La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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Warner elige la oferta en efectivo de 31 dólares por acción y Netflix rechaza igualarla por falta de atractivo financiero, mientras avanza el acuerdo con Paramount y un fee de 7.000 millones de dólares.
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Aunque los publishers apuestan cada vez más al vídeo, los oyentes siguen prefiriendo el audio. El formato visual impulsa el descubrimiento, pero el consumo principal sigue siendo el audio.
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La presión por demostrar impacto financiero inmediato, sumada a la incertidumbre económica y el avance de la IA, redefine el rol del CMO como responsable directo del crecimiento del negocio.
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Ventanas de contexto más largas no hacen obsoleto el RAG: el reto real no es cuánto cabe en el prompt, sino seleccionar información relevante sin afectar precisión, permisos ni latencia.
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BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.
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WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
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Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
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Este piloto, solo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
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IAB Tech Lab plantea una hoja de ruta técnica para que los publishers recuperen señal, control y margen antes de finales de 2026. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes son los pilares de un posible reequilibrio entre buy side y sell side.
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Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
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Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.
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OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
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En AdTech, la voz del CEO es clave: no es marca personal, sino distribución, control del relato y confianza operativa. Si el líder calla, el mercado llena el vacío con su propia narrativa.
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El holding registra pérdidas en su primer informe de resultados tras la fusión por costes de integración; eleva a 1.500 millones su meta de sinergias y aprueba una recompra de acciones de 5.000 millones.
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A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
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