La compañía estudia ofrecer a los publishers la opción de excluirse de los AI Overviews tras la presión de la CMA, pero el sector reclama más control sobre el uso de sus contenidos.
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The Weather Company y Optable prueban agentes que hacen descubrible el inventario, empaquetan audiencias y agilizan propuestas comerciales, aunque el mercado sigue aún en fase muy inicial.
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Mientras Walmart desarrolla asistentes propios e integra su stack comercial y publicitario, Target acelera con OpenAI y Google para ganar presencia en el comercio conversacional.
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El publisher entrena su IA con first-party data para sugerir audiencias predictivas, mejorar el rendimiento publicitario y ofrecer a anunciantes campañas más eficientes sin depender de cookies de terceros.
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La Agentic AI revoluciona el sector AdTech, pero la industria aún debe definir objetivos claros y proteger la reputación de las marcas frente a decisiones automatizadas.
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Desarrollada junto a Pangram Labs, la solución identifica las llamadas AI content farms y permitirá a anunciantes bloquear estos sitios desde plataformas programáticas como The Trade Desk.
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La nueva función de Shopify hará que los productos de los merchants sean visibles dentro de ChatGPT; los pagos se completarán en la tienda online del vendedor, no mediante Instant Checkout.
Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
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La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.
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X refuerza su mensaje de seguridad de marca ante anunciantes, destacando a Grok y Community Notes como pilares de su estrategia para recuperar ingresos perdidos.
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Una nueva patente de Google podría crear páginas personalizadas para cada usuario y mostrarlas en los resultados, sustituyendo al site original del anunciante.
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LiveRamp incorpora nuevas capacidades de IA que permiten integrar Third-Party AI Agents en su plataforma para automatizar la creación de audiencias, la medición cross-media y la optimización de campañas.
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Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.
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Walmart, Amazon, Google y OpenAI aceleran el Agentic Commerce entre incremento de cifras, nuevos estándares tecnológicos y alianzas que redefinen el equilibrio competitivo.
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Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
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Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
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A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
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Evertune AI amplía Partner Connect junto a The Trade Desk e Index Exchange para impactar a usuarios que salen de un “answer engine” y visitan la Open Web, inicialmente con compra contextual y evolución a retargeting.
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