Hearst Magazines impulsa la publicidad con Agentic AI y presenta Aura IQ
Hearst Magazines ha dado un paso más en su estrategia de datos e inteligencia artificial y ha anunciado el lanzamiento de AURA IQ, la siguiente evolución de su plataforma de audiencia propia, AURA. Esta nueva plataforma, impulsada por IA, introduce una sofisticada capa de inteligencia artificial que transforma la first-party data de Hearst, su autoridad editorial y la información sobre la audiencia en una estrategia de medios dinámica y escalable. La compañía presentará oficialmente la solución durante el festival Cannes Lions 2026.
Aura IQ evoluciona a partir de Aura, la herramienta de segmentación que Hearst lanzó en 2024 y que utiliza señales contextuales, de comportamiento y comercio para identificar audiencias relevantes para los anunciantes. Según la compañía, Aura ya participa en una de cada tres campañas comercializadas por Hearst Magazines, cuyo portfolio incluye cabeceras como Cosmopolitan, Esquire y Elle.
Esta nueva herramienta aporta la velocidad, la escalabilidad y la inteligencia en tiempo real de una plataforma de medios basada en IA a la estrategia de audiencia y la activación de campañas. La principal novedad de Aura IQ es la incorporación de capacidades de IA agéntica. En lugar de limitarse a trabajar con segmentos de audiencia predefinidos, la plataforma es capaz de interpretar directamente el contenido de un briefing o RFP y construir audiencias personalizadas adaptadas a los objetivos específicos de cada anunciante.
“AURA IQ representa la evolución de AURA, que pasa de ser una potente herramienta de segmentación a un motor de medios inteligente”, declaró Lisa Ryan Howard, Global Chief Revenue Officer en Hearst Magazines. “Esta plataforma basada en agentes nos permite generar recomendaciones de forma más rápida, inteligente y automatizada, además de descubrir tendencias en tiempo real, anticipar cambios en el mercado y colaborar de manera más estratégica con anunciantes y profesionales del marketing”.
Al combinar la precisión y la adaptabilidad de una plataforma moderna e interactiva con la experiencia estratégica y el entorno de confianza de un editor de primer nivel, AURA IQ optimiza los flujos de trabajo complejos, ofrece información útil para la toma de decisiones y desbloquea nuevos niveles de análisis de campañas y activación de la audiencia.
“AURA IQ está diseñado para transformar la información basada en datos en estrategias”, afirmó Mike Nuzzo, SVP and head of Data Solutions and Insights en Hearst Magazines. “Vamos más allá de la simple organización de datos para interpretar rápidamente las señales, identificar oportunidades y crear audiencias personalizadas y estrategias de campaña escalables que generen resultados comerciales reales”.
Este lanzamiento se produce tras la reciente expansión de AURA en la plataforma DSP de Amazon, así como la presentación de AURA TV, que lleva la inteligencia de audiencia propia de Hearst a CTV a través de Hearst Anyscreen, la plataforma avanzada de vídeo multidispositivo y para CTV de Hearst Television. AURA IQ marca el siguiente capítulo en la inversión de Hearst Magazines en infraestructura publicitaria propia impulsada por IA, que ofrece segmentación preparada para el futuro, agilidad estratégica e inteligencia escalable en diversas plataformas, dispositivos y entornos.
La iniciativa se enmarca en un contexto en el que la industria publicitaria explora cada vez más modelos de compra y venta automatizados mediante agentes de IA. Aunque Hearst subraya que Aura IQ no ejecuta compras de medios de manera autónoma, sí está diseñada para agilizar y optimizar gran parte de los procesos previos, acercando a anunciantes y medios a un entorno cada vez más automatizado.