Samsung Ads presenta su nuevo estudio sobre la atención en CTV
En un escenario marcado por la fragmentación del consumo y la disputa constante por la atención, Samsung Ads presenta al mercado mexicano su nuevo estudio sobre comportamiento y atención en TV Conectada. Realizado en alianza con Offerwise y Amplified Intelligence, el estudio combina análisis conductual y métricas de atención para investigar y entender cómo se relacionan actualmente las personas con la televisión y porqué ocupa un lugar central en la experiencia de entretenimiento y en la toma de decisiones del consumidor.
En la investigación conductual realizada en conjunto con Offerwise, el estudio revela que 91% de los mexicanos utilizan la Smart TV como su principal dispositivo para consumir contenido, una cifra 60% superior al uso de smartphones y ocho veces mayor que el de computadoras y tabletas, y 72% señaló que la televisión es el primer medio que elige para informarse y seguir acontecimientos históricos.
Además, para los mexicanos, la televisión mantiene un papel importante como espacio para compartir y reconectar, 75% de los encuestados afirma que ver televisión genera oportunidades para pasar más tiempo con familia y amigos, mientras que 70% la identifica como un momento de pausa y reconexión personal.
"En un ecosistema saturado de estímulos, la televisión conserva algo poco común: un vínculo de confianza y conexión emocional con las audiencias. El 69% de los encuestados reconoce que la experiencia televisiva despierta emociones significativas. Esa conexión explica la razón por la cual la televisión sigue en el centro de la atención en los hogares", comentó Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads.
Primera pantalla: donde está la atención real
A medida que el contenido se fragmenta es fundamental comprender los journeys de consumo para conectar con la audiencia correcta, en el momento oportuno, con el mensaje adecuado, sin interrumpir su experiencia.
En las más de 10.3 millones de Smart TVs Samsung en México, los nuevos hábitos de consumo han evolucionado hacia una experiencia cada vez más dinámica. Hoy, las audiencias ya no son fieles a las plataformas, sino al contenido; es decir, navegan entre televisión lineal, streaming, gaming, apps de servicio y canales FAST construyendo recorridos de consumo cada vez más fluidos y complejos.
En medio de esta dinámica de navegación, existe un punto en común: la primera pantalla de la Smart TV. En promedio, los usuarios regresan cinco veces al día a la primera pantalla para explorar nuevas opciones y tardan alrededor de 16 minutos decidiendo qué contenido o aplicación consumir después. Este comportamiento convierte a la primera pantalla en una verdadera ventana de decisión dentro de la experiencia de CTV, un momento clave donde convergen exploración, elección y atención.
Para profundizar en el comportamiento de la atención, Amplified Intelligence evaluó inserciones publicitarias de 15 segundos en la primera pantalla, revelando que, lejos de tratarse de un espacio de transición, los formatos expuestos registran altos niveles de atención activa con hasta 8.9 segundos de eyes on the ad y aproximadamente 75% de atención total.
Atención que se juega en grande
En México, pocos contenidos generan una gran afinidad como el fútbol. Los datos lo reflejan: más de 2.2 millones de Smart TVs Samsung en México consumen contenido deportivo, donde el 77% del tiempo está destinado a este deporte. Cuando esta pasión se traslada a un evento como el Mundial, su impacto se amplifica.
El 77% de los mexicanos asocia al torneo con pasión, 62% planea seguir todas sus fases y 93% afirma que lo verá desde casa. El Mundial se perfila como uno de los momentos de mayor intensidad emocional dentro de la experiencia televisiva, donde la atención, el consumo y el coviewing serán al doble.
“La atención de mayor valor ocurre cuando convergen contexto, decisión y conexión emocional. Entender qué mueve a las audiencias -como sucede en grandes momentos culturales y deportivos- permite capitalizar entornos premium de atención como la primera pantalla de la TV Conectada. El futuro de la publicidad ya no sólo se definirá por la calidad del contenido o el reach; ahora la calidad de la atención, así como los formatos y medios que logren retenerla, serán el game changer”, concluyó, Diana.
Con el crecimiento de la TV conectada y la consolidación de la primera pantalla como punto de encuentro entre diferentes plataformas, Samsung Ads refuerza su posicionamiento como una de las principales plataformas de inteligencia y publicidad para Smart TVs en el país, combinando escala, comportamiento de consumo y datos propietarios para ayudar a las marcas a comprender mejor cómo ocurre la atención dentro de la experiencia real del consumidor.
Nota de prensa