El hogar como base de segmentación: Digiseg llega a México

Digiseg, empresa de datos de audiencia basados en hogares, ha anunciado la disponibilidad de sus segmentos de audiencia en México, listos para activación en The Trade Desk, PubMatic, Index Exchange, MGID, Basis, Equativ, Microsoft Advertising y OpenX.

La expansión ofrece a los anunciantes una alternativa estable y escalable frente a la segmentación basada en identidad, en un entorno donde los device graphs (grafos de dispositivos) se fragmentan y los match rates (tasas de coincidencia) disminuyen. Digiseg construye sus audiencias alrededor del hogar, no de identificadores personales, ofreciendo alcance consistente en todo el inventario, incluido CTV, sin necesidad de cookies ni IDs.

Diseñado para mercados donde la pérdida de señal se acelera

Los compradores de medios programáticos en América Latina enfrentan las mismas presiones estructurales que están transformando la publicidad digital a nivel global: menor disponibilidad de cookies, caída en tasas de coincidencia y un volumen creciente de inventario donde la segmentación basada en identidad simplemente no llega. El modelo de Digiseg está diseñado para estas condiciones: audiencias derivadas de señales a nivel hogar que que ofrecen escala de forma consistente sin importar el navegador o el dispositivo.

En México, Digiseg desarrolló segmentos estructurales de hogar alineados con AMAI: segmentos mapeados al sistema de clasificación socioeconómica que funciona como lenguaje estándar de planeación para agencias y compradores de medios en el país. Esto permite planear campañas y desarrollar briefs en términos conocidos y comparables.

“México está en un punto de inflexión. Los grafos de dispositivos se están fragmentando y las tasas de coincidencia están disminuyendo: exactamente las condiciones para las que fue construido nuestro modelo. Nosotros construimos los datos desde el hogar, de abajo hacia arriba, no a partir de un grafo de dispositivos de arriba hacia abajo. Con segmentos activos en más de 50 mercados —desde el norte de Europa hasta Medio Oriente y Asia— sabemos que este enfoque escala y se adapta. Nos entusiasma acercar esta propuesta a los compradores de medios en México y fortalecer nuestra propuesta para clientes globales que ya trabajan con nosotros”, señala Ulrik Krag Morell, CEO de Digiseg.

Disponibilidad

Los segmentos para México ya están disponibles. Los compradores pueden activarlos directamente en The Trade Desk, PubMatic, Index Exchange, MGID, Basis, Equativ, Microsoft Advertising y OpenX.

Nota de prensa