Surge el rumor de que Google planea anuncios en Gemini para 2026, distinto a AI Mode, aunque la compañía lo niega públicamente. El debate revela un cambio estratégico: monetizar asistentes conversacionales sin dañar confianza del usuario, redefiniendo publicidad como recomendaciones contextuales y desplazando la competencia hacia el control de la interfaz.
Leer másIAB Tech Lab lanza Deals API v1.0 para estandarizar y automatizar la gestión de acuerdos programáticos entre SSPs y DSPs, reduciendo procesos manuales y aumentando transparencia, trazabilidad y eficiencia en curation y CTV, con consulta pública abierta hasta enero de 2026
Leer másEl debate sobre vetos y límites de edad en redes sociales se intensifica: EE. UU. aplaza la desinversión de TikTok hasta diciembre de 2025, mientras Australia implementa su modelo que prohíbe cuentas a menores de 16 años, con sanciones de hasta 50 millones AUD, marcando tendencia global y afectando estrategias de marketing para 2026.
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Paramount lanza OPA hostil por WBD con oferta de 30 dólares por acción (108.400 millones), superando la propuesta de Netflix de 27,75 dólares (82.700 millones). Paramount busca adquirir la totalidad de la compañía, promete cierre rápido y menor riesgo regulatorio, mientras Netflix enfrenta críticas por posible concentración del 43% del streaming global.
Leer másOpenX redefine el rol de los SSPs, pasando de defender solo a publishers a convertirse en un modelo buyer-driven, priorizando transparencia, curation para agencias y “clean supply” como propuesta de valor. Su estrategia busca reducir arbitraje y ruido, ofreciendo rutas más limpias y control directo a compradores en la cadena programática.
Leer másPublishers intensifican su batalla contra las AI Overviews y AI Mode de Google, denunciando ante el DOJ y reguladores que estas funciones reducen tráfico e ingresos hasta un 90%, favorecen respuestas generadas por IA y entrenan LLM sin consentimiento, lo que plantea riesgos de competencia desleal y sostenibilidad para la industria.
Leer másEl vídeo vertical en formato corto se ha consolidado como tendencia, impulsado por TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, pero su dependencia de social media limita monetización y control. Publishers como BBC, NYT y USA Today apuestan por recuperar terreno con soluciones propias; destaca Bytes de Media.net, que permite integrar feeds verticales en sitios web, personalizar contenido, usar IA y mantener control total sobre monetización, ofreciendo una oportunidad estratégica en un mercado digital competitivo.
Leer másRetail media se consolida como canal clave en publicidad digital, con inversión global de $136 mil millones en 2024 y proyección de $175 mil millones en 2028. En Latinoamérica crecerá de $2.500 a $5.000 millones, impulsado por datos propios, formatos omnicanal, IA y medición híbrida para optimizar el journey del consumidor.
Leer másTesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.
Leer másOmnicom integra OMG e IPG Mediabrands bajo “Omnicom Media” en Latinoamérica, confirmando a Carlos Rojas como CEO en México. La nueva estructura apuesta por tecnología, IA generativa y soluciones de identidad con Omni y Acxiom RealID™ para impulsar crecimiento y precisión en medios
Leer másLa caída del tráfico por resúmenes de IA (15%-40%) está afectando ingresos y valoraciones en M&A de medios, generando incertidumbre y ofertas más bajas. Publishers deben diversificar monetización, reducir dependencia del SEO y apostar por first-party data, suscripciones y contenido liderado por creadores para adaptarse al nuevo modelo.
Leer másEl crecimiento del streaming se estabiliza en EE.UU., obligando a broadcasters y publishers de CTV a optimizar cada segundo de inventario. La clave: adoptar métricas como CPM por segundo, abrir acceso agnóstico a la demanda y unificar venta directa y programática para maximizar yield y transparencia
Leer másOmnicom, tras adquirir IPG, se reorganiza en siete divisiones y fusiona redes creativas en TBWA, BBDO y McCann, eliminando DDB, FCB y MullenLowe. La reestructuración implica 10.000 despidos (8% de la plantilla) y el lanzamiento de OmniPlus, plataforma integrada para creatividad, medios y datos.
Leer másLas resoluciones antimonopolio del DoJ marcan el fin del dominio de Google en publicidad programática, obligando a abrir datos y considerar desinversiones en AdX. El nuevo panorama exige diversificación, independencia en medición y estrategias multiplataforma, mientras IA y privacidad redefinen la competencia en la open web.
Leer másNvidia entra en AdTech con acuerdos estratégicos junto a PubMatic y Next Net para acelerar subastas programáticas y optimización AEO/GEO mediante IA y GPUs, buscando transformar la infraestructura de la open web y mejorar velocidad, eficiencia y ROI en publicidad digital.
Leer másLa IA impulsa la creatividad y el performance en marketing, con un 42% de adopción y +53% en ingresos. Rufus Social propone aplicaciones clave: generación de imágenes personalizadas, creación automática de variantes para A/B testing y análisis predictivo de performance, optimizando campañas con mayor velocidad, personalización y ROI.
Leer másEn México, 74.9% de la población usa redes sociales (99 millones), con WhatsApp como favorita (27.6%), seguida de Facebook (26.5%) y TikTok (21.6%), que supera a Instagram. El tiempo promedio semanal en social media es de 25 h 39 min, destacando TikTok como la app con mayor uso diario (1 h 43 min).
Leer másEl Mundial 2026 será el mayor evento deportivo y cultural, con 48 selecciones, 16 sedes y más de 5 mil millones de espectadores en consumo multiplataforma. Para las marcas, la clave será conectar mediante publicidad neuro-contextual, IA y estrategias privacy-first en entornos premium como CTV, video y open web, aprovechando emociones y contexto para generar engagement real.
Leer másLa home screen de los Smart TVs se consolida como espacio clave en CTV, ofreciendo la “primera impresión” y mayor atención gracias al Primacy Effect. LG Ad Solutions destaca métricas: +71% interés, +16% retención, +27% calificación, impulsando estrategias con formatos interactivos, integración omnicanal y medición avanzada para maximizar awareness, engagement y intención de compra.
Leer másEl email, especialmente newsletters, resurge como canal clave de monetización en el Open Internet frente al declive de la open web y Zero Click Search. Su valor real exige curation, ad tech especializada (LiveIntent, Passendo, beehiiv), uso de identidad first-party, integración con retail media y medición más allá de CTR para maximizar yield y eficiencia.
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