El Retail Media se consolida como eje estratégico: solo en Search generará $38,420 millones en EE. UU. en 2025 y se prevé que las RMNs capten el 20% de la inversión publicitaria en 2029. El crecimiento se impulsa por formatos on-site, in-store y off-site, aunque persisten retos en medición, tecnología y alineación interna.
Leer másOmnicom completa la adquisición de IPG por 13,500 millones de dólares, creando el mayor grupo publicitario global con ingresos combinados de 26,000 millones y 75,000 millones en inversión gestionada. La fusión marca el paso hacia un modelo integrado de medios, datos, tecnología e IA, redefiniendo la relación entre anunciantes y holdings.
Leer másAmazon refuerza su control bloqueando bots de OpenAI en su archivo robots.txt, incluyendo ChatGPT-User y OAI-SearchBot, para evitar rastreo y compras automatizadas. La medida busca proteger su negocio publicitario y priorizar sus propias soluciones de IA como Rufus, mientras otros minoristas apuestan por integrar agentes de IA en e-commerce.
Leer másMéxico cuenta con más de 4,000 agencias independientes en un ecosistema publicitario en transformación. El mercado demanda profesionalización, acceso a tecnología, optimización de procesos y generación de oportunidades comerciales para competir con grandes holdings, en un contexto donde IA y flexibilidad marcan el futuro.
Leer másEl estudio Digital 2026 revela que México cuenta con 110 millones de usuarios de internet (83.5% de la población) y 99 millones en redes sociales (+9.3%). El acceso es mayoritariamente móvil (96.7%), con un tiempo promedio de conexión de 53 horas semanales; Google, YouTube, Facebook y ChatGPT lideran los sitios más visitados.
Leer másKroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.
Leer másThe Trade Desk acelera la migración a Kokai, su nueva interfaz DSP con IA y automatización, bloqueando en algunos casos la creación de campañas en Solimar. La transición genera disrupciones operativas en Q4 y tensión entre innovación y estabilidad, mientras la competencia de Amazon DSP y otros players presiona el mercado programático.
Leer másLa inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
Leer másEl macrojuicio antimonopolio US vs. Google AdTech entra en fase decisiva: la jueza Brinkema evaluará medidas tras declarar ilegales dos monopolios en la cadena publicitaria. El DOJ exige la desinversión de AdX para restaurar competencia, mientras Google defiende que sería desproporcionado. El fallo podría redefinir el ecosistema programático y las reglas del open web.
Leer másDigitas lanza Model Sight, herramienta para monitorear cómo los motores de búsqueda basados en LLM representan la marca, en medio del auge de soluciones para zero-click search. El mercado se llena de herramientas SaaS que buscan dar visibilidad y optimización en entornos dominados por IA, donde la monetización y la adaptación siguen siendo retos clave.
Leer másNetflix sustituye MAU por Monthly Active Viewers (MAV), métrica que incluye co-viewing y usuarios que ven anuncios sin estar en el plan con publicidad, elevando su alcance a 190 millones de espectadores mensuales y ofreciendo a las marcas una visión más real del consumo publicitario en la plataforma.
Leer másEl informe “Q3 2025 Market Report” de LUMA revela 347 transacciones (+16% vs. 2024) en AdTech, MarTech y digital media, impulsadas por IA, eficiencia y consolidación. La IA concentra el 63% del capital riesgo, marcando la agenda de innovación y M&A, con operaciones destacadas en automatización, personalización y contenidos digitales.
Leer másBeeyond Media celebró con éxito la cuarta edición de Beeyond Day, consolidando al pDOOH como motor de transformación del OOH en México. El evento destacó colaboración, tecnología, data y creatividad, proyectando un crecimiento acelerado rumbo al Mundial 2026 y reafirmando la relevancia de la publicidad programática en espacios urbanos.
Leer másSeedtag revela que los anuncios Neuro-Contextuales generan 3,5x más engagement neuronal que los no contextuales y +30% frente a los contextuales estándar, gracias a IA y neurociencia. Este enfoque mejora atención, respuesta emocional (+26%) y planificación basada en señales cognitivas, redefiniendo la publicidad en un entorno centrado en privacidad.
Leer másGoogle impulsa inversión en YouTube, display y formatos de descubrimiento como Demand Gen y Performance Max, anticipando la caída del protagonismo del search clásico frente a respuestas generadas por IA. La estrategia busca reforzar awareness y presencia en experiencias conversacionales, integrando campañas AI-powered para mantener relevancia en un funnel más fragmentado.
Leer másAdobe adquiere Semrush por 1.900 millones USD para integrar capacidades de SEO y Generative Engine Optimization (GEO) en su Experience Cloud, reforzando visibilidad de marca en entornos dominados por IA generativa y motores conversacionales. La operación busca orquestar contenido, datos y optimización para mantener relevancia en la era post-search.
Leer másForbes implementa un paywall dinámico impulsado por IA para aumentar ingresos por suscripciones, tras registrar una caída del 40% en tráfico desde buscadores. La estrategia busca preparar a la compañía para un futuro off-search, combinando IA para segmentar audiencias, optimizar productos y diversificar ingresos sin comprometer la integridad editorial.
Leer másEl informe “El pulso del deporte en el entorno digital, 2025” de Comscore revela que la audiencia deportiva mexicana alcanza 26.5M usuarios, con 81% consumo móvil y 80.9% interacción exclusiva en redes sociales, donde TikTok lidera el engagement. Las claves: medición cross-platform, fandoms cruzados y estrategias user-centric rumbo al Mundial 2026.
Leer másFacebook eliminará los plugins “Me gusta” y “Comentarios” el 10 de febrero de 2026, convirtiéndolos en elementos invisibles sin afectar la funcionalidad de las webs. La decisión busca mantener una plataforma moderna, eficiente y enfocada en innovación, dejando activos otros Social Plugins como Compartir y Publicaciones incrustadas.
Leer másNetflix Ads consolida su modelo en México con más de 24 millones de espectadores activos y un engagement superior: 72% de Gen Z y Millennials afirma que los anuncios en streaming les llaman más la atención que en otros medios. Con métricas de atención del 80%, el streaming se posiciona como espacio clave para marcas que buscan relevancia y conexión auténtica.
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