Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
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OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.
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La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
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Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
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La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
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La búsqueda con IA ya está reduciendo tráfico y empujando a las marcas a reforzar GEO y AEO para seguir siendo visibles en un entorno cada vez más zero-click.
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El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
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El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
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Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
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El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.
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Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.
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WAN-IFRA y OpenAI amplían el programa Newsroom AI Catalyst con nuevas cohortes, incluyendo una avanzada para medios con experiencia en IA, y extienden su alcance a Oceanía. La iniciativa impulsa una adopción ética y sostenible de la inteligencia artificial en redacciones globales, fortaleciendo flujos de trabajo y creatividad periodística.
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Google podría tener que vender su navegador Chrome, lo que afectaría su negocio de publicidad y llevaría a los anunciantes a buscar alternativas como el Retail Media. Amazon y TikTok están bien posicionados para capitalizar esta migración de presupuestos publicitarios.
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El referral traffic desde plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity sigue creciendo, incluso en webs que intentan bloquear sus rastreadores, lo que cuestiona la efectividad de las restricciones en robots.txt.
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Elon Musk señala que los datos reales para entrenar IA se agotaron, impulsando el uso de datos sintéticos, esenciales pero con riesgos de sesgos y menor creatividad.
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Muchos profesionales muestran resistencia a apoyarse en herramientas de IA como ChatGPT, temerosos de que puedan comprometer la autenticidad, la precisión y, sobre todo, la responsabilidad.
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Estas tecnológicas, las más influyentes del mundo, han anunciado la formación de un organismo para supervisar el desarrollo seguro de la inteligencia artificial.
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Los modelos de IA generativa desempeñarán un papel importante en atención sanitaria, mundo jurídico o negocio de suscripción de hipotecas, entre otras.
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Med-PaLM 2 de Google, una herramienta de IA diseñada para responder a preguntas sobre información médica, está siendo evaluada desde abril en algunos hospitales.
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