Costco refuerza su red publicitaria 'Velocity' con formatos onsite basados en IA y el apoyo de Moloco, apostando por personalización en tiempo real y medición centrada en ventas incrementales.
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La clave no es el CTR, sino si ChatGPT puede construir la infraestructura necesaria para ser un canal comprable.
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La compañía refuerza su DSP con inteligencia artificial para automatizar la compra de medios, mejorar la medición en CTV y conectar datos de anunciantes con ventas reales.
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La inversión publicitaria se mantiene estable pese al contexto global, impulsada por la flexibilidad en medios y una mayor capacidad de adaptación de los anunciantes ante crisis recurrentes.
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X refuerza su mensaje de seguridad de marca ante anunciantes, destacando a Grok y Community Notes como pilares de su estrategia para recuperar ingresos perdidos.
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Los anunciantes podrán acceder a segmentación más precisa, audiencias basadas en comportamiento de Amazon y Yahoo, y medir resultados con la API de conversión de Netflix, optimizando campañas en tiempo real.
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Criteo se une al piloto publicitario de OpenAI en ChatGPT, permitiendo a las marcas aprovechar su plataforma digital en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU., siendo el primer partner de AdTech.
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Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
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OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
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El Mundial 2026 será el mayor evento deportivo y cultural, con 48 selecciones, 16 sedes y más de 5 mil millones de espectadores en consumo multiplataforma. Para las marcas, la clave será conectar mediante publicidad neuro-contextual, IA y estrategias privacy-first en entornos premium como CTV, video y open web, aprovechando emociones y contexto para generar engagement real.
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La inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
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Netflix sustituye MAU por Monthly Active Viewers (MAV), métrica que incluye co-viewing y usuarios que ven anuncios sin estar en el plan con publicidad, elevando su alcance a 190 millones de espectadores mensuales y ofreciendo a las marcas una visión más real del consumo publicitario en la plataforma.
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Seedtag revela que los anuncios Neuro-Contextuales generan 3,5x más engagement neuronal que los no contextuales y +30% frente a los contextuales estándar, gracias a IA y neurociencia. Este enfoque mejora atención, respuesta emocional (+26%) y planificación basada en señales cognitivas, redefiniendo la publicidad en un entorno centrado en privacidad.
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El Mundial 2026 reunirá más de 5 mil millones de espectadores en entornos multipantalla, impulsando estrategias con Dynamic Creative Optimization (DCO) de EXTE, que integra IA generativa para adaptar creatividades en tiempo real según contexto y micro-momentos, maximizando engagement, eficiencia y métricas clave como CTR, VTR y viewability.
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Para El Buen Fin, las marcas en México impulsan estrategias de publicidad digital, programmatic y retail media con enfoque en omnicanalidad, personalización y uso de datos. Groovinads recomienda inversión progresiva y medición con reportes de incrementalidad para maximizar conexión y competitividad en un consumidor híbrido.
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En el Buen Fin 2025, la Inteligencia Artificial se consolida como herramienta clave para optimizar relevancia en tiempo real, impulsar conversiones y personalizar experiencias. Con un 52% de adopción en México y métricas que mejoran hasta 300% la tasa de conversión, la IA transforma el marketing en un ecosistema donde automatización y estrategia humana definen la ventaja competitiva.
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Durante el Mundial FIFA 2022, las marcas invirtieron 2.4 mil millones de dólares en publicidad, alcanzando a casi 5 mil millones de personas; con miras a 2026, Lotame recomienda estrategias basadas en datos, experiencias locales, marketing en tránsito y re-engagement, destacando el Mundial como una plataforma global de marketing.
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Samsung lanza un programa piloto en EE.UU. que introduce anuncios promocionales en sus refrigeradores inteligentes Family Hub, visibles en pantalla cuando están inactivos; aunque los usuarios pueden descartar anuncios, no pueden desactivarlos sin perder funciones clave.
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Meta presenta nuevas funciones publicitarias en Reels y Threads, permitiendo usar publicaciones de Instagram o Facebook para crear campañas, integrar IA para segmentación inteligente y optimizar el rendimiento con reglas de valor y visitas a páginas de destino.
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