Fox acelera su transición al streaming con Fox ONE apostando por un contenido de noticias

Fox sigue buscando un “empujón” dentro de la era del streaming. La compañía no lanzó su propia plataforma, Fox ONE, hasta el pasado verano y, a diferencia de otros gigantes del sector, su propuesta no se apoya en un gran paquete de derechos deportivos capaz de disparar audiencias de forma sostenida.

En este contexto, Fox está encontrando un motor claro dentro de su propio catálogo: las noticias. Según explicó su CEO, Lachlan Murdoch, a los inversores durante la última presentación de resultados, aproximadamente un tercio de los minutos de visualización totales en Fox ONE provienen del consumo de contenidos informativos.

Donde Fox sí muestra una historia más sólida de “streaming que funciona” es en el apartado FAST/AVOD. Murdoch señaló que Tubi (adquirida en 2020) acaba de registrar su segundo trimestre consecutivo de rentabilidad y su máximo nivel de audiencia hasta la fecha, consolidándose como la gran apuesta del grupo en el terreno del vídeo gratuito financiado con publicidad.

Sin embargo, el desempeño financiero refleja que el crecimiento publicitario no siempre llega al mismo ritmo que el consumo. En el último trimestre, Fox superó ligeramente las expectativas, pero sus ingresos totales se mantuvieron prácticamente planos: crecieron un 2% interanual hasta 5.180 millones de dólares. La facturación publicitaria, por su parte, subió apenas un 1% hasta 2.400 millones de dólares.

La compañía atribuyó el resultado a un mix de fuerzas contrapuestas: mayores precios publicitarios en deportes y noticias, junto con el impulso de Tubi, que se vieron compensados por una caída de la publicidad política y un descenso general de las audiencias. El mensaje de fondo es claro: Fox está ganando terreno en consumo digital (especialmente en FAST), pero convertir ese impulso en crecimiento publicitario sostenido sigue siendo el reto principal.