El Buen Fin también se vive en familia: las compras que reúnen a los hogares
En El Buen Fin, las decisiones de compra no siempre se toman de manera individual. Elegir una nueva pantalla, renovar un electrodoméstico, comprar muebles o incluso cambiar el auto son decisiones en las que participan distintos integrantes del hogar, con diferentes necesidades y preferencias. En este contexto, la Smart TV se convierte en un punto de encuentro para las familias.
Para comprender mejor los intereses de los mexicanos en El Buen Fin y el impacto de las Smart TV en sus decisiones de compra, Samsung Ads, realizó una investigación en sus más de 10.7 millones de Smart TVs activas y conectadas, con un alcance potencial de más de 34.2 millones de consumidores. Los resultados revelan el papel central de este dispositivo en los hábitos de consumo: el 90% lo considera el principal medio para disfrutar contenido, mientras que el 81% lo utiliza para informarse, consolidándola como un espacio estratégico para que las marcas conecten con las audiencias e influyan en sus decisiones de compra.
Este referente se refuerza con el hallazgo donde más del 81% de la audiencia mexicana que dispone de una Smart TV ya se está preparando para la temporada de promociones, un 77% ha expresado que tienen la intención de hacer compras en este periodo y un 47% de estos usuarios de Smart TVs ya tienen idea de qué compraran en la edicion del Buen Fin 2026.
Además, el coviewing juega un rol central, ya que, al reunir a varios integrantes de la familia frente al televisor, donde en épocas o transmisiones especiales puede pasar de 3.2 a 7 personas frente a un dispositivo, les permite comentar sobre los anuncios vistos. En este sentido, el 49% de la audiencia recuerda haber visto alguna publicidad relacionada con el Buen Fin y más del 30% descubre o aprende sobre un producto anunciado, para posteriormente comprarlo.
“Durante la edición del año pasado, nuestras Smart TVs registraron más de 135 horas de consumo de contenido, consolidándose como un escaparate estratégico para que las marcas conecten con audiencias en momentos clave de información y descubrimiento. De cara al Buen Fin 2026, esta oportunidad cobra aún más relevancia, considerando que el 55% de los consumidores planea gastar entre $851 y $6,800 MXN” afirmó Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México.
En una temporada donde las decisiones de compra involucran a todos los miembros del hogar, la Smart TV ofrece a las marcas un espacio para generar visibilidad y conectar con los consumidores a través de contenidos que forman parte de su día a día. Así, El Buen Fin también representa una oportunidad para que las marcas estén presentes en los momentos compartidos frente a la pantalla.
Nota de prensa