Amazon estrena el mayor rediseño de Fire TV en cinco años para reforzar su apuesta en CTV
Amazon ha lanzado el rediseño más importante de Fire TV en cinco años, un movimiento con doble objetivo: reducir el tiempo que el usuario tarda en encontrar algo que ver y, al mismo tiempo, crear superficies publicitarias más eficaces dentro de su ecosistema de televisión conectada. La actualización comenzó a desplegarse la semana pasada en un número reducido de dispositivos en Estados Unidos y se irá ampliando progresivamente.
Según Aidan Marcuss, vicepresidente de Fire TV, Advertising y Appstore en Amazon, el cambio incluye una interfaz más limpia, nuevas opciones de navegación y mejoras de rendimiento tras reconstruir parte del software. Marcuss asegura que, sobre hardware existente, la experiencia puede ser entre 20% y 30% más rápida, una mejora pensada para acortar la fase de “búsqueda interminable” antes de reproducir contenido.
En la parte visible, la interfaz incorpora un nuevo sistema de navegación superior para saltar directamente a categorías como películas, series, contenido en directo o deportes, y reorganiza las filas de recomendaciones personalizadas y “seguir viendo”. Además, amplía las opciones de personalización: los usuarios pueden fijar hasta 20 apps en la pantalla principal (frente a las seis anteriores, según TechCrunch).
El rediseño también refleja un cambio de ambición: Fire TV deja de presentarse solo como un “dispositivo” y se posiciona como un hub de entretenimiento, apps y juegos. Amazon afirma haber enviado más de 300 millones de dispositivos Fire TV a nivel global y destaca que el segmento de mayor crecimiento ya no son los sticks, sino los televisores con Fire TV integrado.
Más allá del televisor, Amazon ha renovado su app móvil de Fire TV, que pasa de ser principalmente un mando a distancia a convertirse en un complemento para descubrir contenidos con una experiencia similar a la de la TV. Por ahora no incluye anuncios, aunque la compañía deja abierta la puerta a incorporarlos más adelante.
Desde el punto de vista comercial, Amazon defiende que el nuevo diseño crea más “momentos de intención” para marcas: cuando el usuario navega y decide qué ver, la exposición publicitaria puede ser más relevante. Los formatos aparecen integrados en diferentes zonas de la interfaz (como rotadores destacados o filas de recomendación) con la promesa de ser “aditivos” y no intrusivos.
Amazon asegura que la mayoría del inventario publicitario de Fire TV ya puede comprarse de forma programática a través de su DSP, facilitando que los anunciantes lo integren en estrategias de streaming más amplias (incluyendo Prime Video y otros entornos CTV). La compañía acompaña el lanzamiento con ejemplos de rendimiento: en un caso compartido con ADWEEK, la marca Nutrafol combinó varias ubicaciones (incluido el “feature rotator” y el salvapantallas) y obtuvo una tasa de compra “new-to-brand” del 58%, además de un ROAS entre 1,63 y 2,97.
Con este rediseño, Amazon eleva la apuesta por el “sistema operativo” de CTV como activo publicitario: más control sobre el punto de descubrimiento, más señal de intención y más superficies donde conectar alcance premium con resultados medibles dentro de su estrategia full-funnel.