El reporte de Similarweb y Admetricks confirma que Netflix lidera el tráfico en LATAM, mientras Disney+ domina la inversión en display y Prime Video en search ads. El engagement revela sorpresas como Crunchyroll en México y Cuevana en Colombia y Perú, mostrando que la experiencia y el contenido de nicho son claves.
Leer másParamount Skydance reportó ingresos estables cercanos a 6.700 millones de dólares, con fuerte crecimiento en DTC (2.170 millones) impulsado por Paramount+ (79 millones de suscriptores). La estrategia para 2026 se centra en unificar plataformas, datos y operaciones para mejorar monetización publicitaria y eficiencia, consolidando acuerdos con Publicis e IPG y reforzando la competitividad en CTV.
Leer másThe Trade Desk cerró el Q3 2025 con 739 millones de dólares en ingresos (+18%), impulsado por la adopción de Kokai (85% de clientes), que mejora métricas como CPA (-26%) y CTR (+94%), además de acuerdos estratégicos y JBPs que ya representan la mitad del negocio, reforzando su apuesta por el open internet frente a competidores como Amazon.
Leer másEl Retail Media se consolida como la tercera ola del Marketing Digital en América Latina, con una inversión proyectada de más de 2.500 millones de dólares para 2025, según el estudio de Comscore. Este ecosistema, impulsado por datos de primera parte y estrategias omnicanales, redefine la relación entre marcas y retailers. Iván Marchant, vicepresidente de Comscore Latinoamérica, subraya que contar con mediciones consistentes será clave para una comunicación integrada y un desarrollo sostenible del sector.
Leer másLiveRamp y el IAB Tech Lab lanzan el User Context Protocol (UCP), un nuevo estándar abierto que permite la interoperabilidad entre agentes de IA en publicidad, facilitando el intercambio seguro de contexto, consentimiento y señales de valor. UCP busca transformar el ecosistema programático hacia un modelo de agentic advertising, basado en confianza distribuida y gobernanza abierta.
Leer másThe Trade Desk cerró el Q3 2025 con 739M USD en ingresos (+18%), impulsado por avances en IA, CTV, retail media y nuevas herramientas como OpenAds y Audience Unlimited. Su enfoque en identidad digital, transparencia y performance refuerza su liderazgo en el open internet.
Leer másGoogle y WPP rediseñan el branding digital para la era de la IA generativa, reemplazando el SEO clásico por GEO (Generative Engine Optimization). Las marcas deberán estructurar sus datos para ser interpretadas por modelos de IA, no solo encontradas en buscadores.
Leer másNetflix consolida su posición como plataforma publicitaria global, adoptando métricas como MAV, integrando su inventario con el DSP de Amazon y apostando por formatos interactivos y eventos en vivo. Su estrategia combina escala, tecnología y control de datos, redefiniendo el futuro del streaming publicitario.
Leer másDailymotion lanza Ray, una plataforma de video marketing impulsada por IA que transforma briefings en planes accionables en segundos, optimizando campañas con datos propios y aumentando el engagement y performance. Ray combina precisión, transparencia y creatividad para redefinir la publicidad en video.
Leer másSegún Forrester, los anunciantes reducirán un 30% su inversión en display en la Open Web, redirigiéndola hacia CTV, audio en streaming y social video, debido al impacto de la IA como nuevo intermediario de atención y datos. La publicidad digital entra en una era donde la especialización y confianza superan la escala
Leer másWPP lanza Open Pro, una plataforma autoservicio basada en IA para que las pymes planifiquen y ejecuten campañas sin agencia, buscando ingresos incrementales y eficiencia frente a competidores como Google, Canva y Meta. El reto será diferenciarse en precio, experiencia y valor añadido en un mercado saturado. Keywords: WPP, Open Pro, inteligencia artificial, pymes, autoservicio, publicidad digital, eficiencia, competencia tech.
Leer másLa “guerra de navegadores” en 2025 se redefine con propuestas centradas en IA generativa, privacidad y productividad estructurada. Mientras Chrome y Safari lideran, emergen navegadores como Atlas, Brave, Comet y SigmaOS, que priorizan automatización, control de datos y gestión del enfoque del usuario.
Leer másEl Media Rating Council (MRC) refuerza su política sobre verificación publicitaria a nivel de propiedad, exigiendo claridad entre servicios property-level y content-level. A partir de abril de 2026, solo se considerará “Brand Safety” si se analiza contenido completo (texto, imagen, video, audio) con granularidad por URL, impactando a anunciantes, agencias y plataformas en sus contratos, métricas y estrategias.
Leer másDurante el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, los mexicanos planean gastar en promedio 7,818 pesos, priorizando moda y electrodomésticos. Según Google e Ipsos, el 94 % tiene intención de compra, y plataformas como Google y YouTube lideran el descubrimiento de productos en esta Peak Season.
Leer másLa búsqueda de marca evoluciona con la adopción de IA generativa, dando paso al Generative Engine Optimization (GEO), una disciplina que optimiza la presencia de marcas en respuestas de modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Según WPP, el GEO exige tratar el contenido como infraestructura, auditar lo que “la IA sabe” y construir conocimiento extraíble para influir en decisiones de compra en un entorno sin clics.
Leer másEl dynamic creative optimization (DCO) en OOH se consolida como herramienta clave de performance, adaptando creatividades al contexto real para aumentar atención y respuesta. Marcas como Broadsign demuestran que integrar señales como clima, tráfico o eventos locales mejora el recuerdo de marca y la intención de compra.
Leer másEl streaming en México crece aceleradamente, con más del 50 % de los hogares pagando al menos una suscripción y un gasto mensual promedio de 1,600 pesos. Modelos como SVOD y AVOD dominan, mientras la CTV y la publicidad digital impulsan nuevas oportunidades en un mercado que alcanzará 21,663 millones de dólares en ingresos para 2030.
Leer másTikTok Shop se consolida como canal de commerce digital en México, con un crecimiento de 34 veces en ventas en solo ocho meses. Marcas como Waldos’s y Wilson han multiplicado sus ingresos mediante estrategias de contenido y live streaming, destacando el potencial del Discovery E-Commerce.
Leer másTaptap destaca en el Buen Fin 2025 con su solución Total Retail, combinando inteligencia geoespacial, contexto real y estrategias full-funnel para impactar al consumidor mexicano en momentos clave, desde la intención de compra hasta el punto de venta. Su enfoque permite activar campañas omnicanal y medir visitas incrementales y brand lift para optimizar resultados.
Leer másEste lunes, una falla en Amazon Web Services (AWS) dejó fuera de servicio a plataformas como Alexa, YouTube, BBVA, Xbox y Mercado Pago. Millones de usuarios se vieron afectados por una interrupción que nos recuerda que gran parte del Internet depende de unos pocos servidores.
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