Netflix consolida su posición como plataforma publicitaria global, adoptando métricas como MAV, integrando su inventario con el DSP de Amazon y apostando por formatos interactivos y eventos en vivo. Su estrategia combina escala, tecnología y control de datos, redefiniendo el futuro del streaming publicitario.
Leer másDailymotion lanza Ray, una plataforma de video marketing impulsada por IA que transforma briefings en planes accionables en segundos, optimizando campañas con datos propios y aumentando el engagement y performance. Ray combina precisión, transparencia y creatividad para redefinir la publicidad en video.
Leer másSegún Forrester, los anunciantes reducirán un 30% su inversión en display en la Open Web, redirigiéndola hacia CTV, audio en streaming y social video, debido al impacto de la IA como nuevo intermediario de atención y datos. La publicidad digital entra en una era donde la especialización y confianza superan la escala
Leer másWPP lanza Open Pro, una plataforma autoservicio basada en IA para que las pymes planifiquen y ejecuten campañas sin agencia, buscando ingresos incrementales y eficiencia frente a competidores como Google, Canva y Meta. El reto será diferenciarse en precio, experiencia y valor añadido en un mercado saturado. Keywords: WPP, Open Pro, inteligencia artificial, pymes, autoservicio, publicidad digital, eficiencia, competencia tech.
Leer másLa “guerra de navegadores” en 2025 se redefine con propuestas centradas en IA generativa, privacidad y productividad estructurada. Mientras Chrome y Safari lideran, emergen navegadores como Atlas, Brave, Comet y SigmaOS, que priorizan automatización, control de datos y gestión del enfoque del usuario.
Leer másEl Media Rating Council (MRC) refuerza su política sobre verificación publicitaria a nivel de propiedad, exigiendo claridad entre servicios property-level y content-level. A partir de abril de 2026, solo se considerará “Brand Safety” si se analiza contenido completo (texto, imagen, video, audio) con granularidad por URL, impactando a anunciantes, agencias y plataformas en sus contratos, métricas y estrategias.
Leer másDurante el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, los mexicanos planean gastar en promedio 7,818 pesos, priorizando moda y electrodomésticos. Según Google e Ipsos, el 94 % tiene intención de compra, y plataformas como Google y YouTube lideran el descubrimiento de productos en esta Peak Season.
Leer másLa búsqueda de marca evoluciona con la adopción de IA generativa, dando paso al Generative Engine Optimization (GEO), una disciplina que optimiza la presencia de marcas en respuestas de modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Según WPP, el GEO exige tratar el contenido como infraestructura, auditar lo que “la IA sabe” y construir conocimiento extraíble para influir en decisiones de compra en un entorno sin clics.
Leer másEl dynamic creative optimization (DCO) en OOH se consolida como herramienta clave de performance, adaptando creatividades al contexto real para aumentar atención y respuesta. Marcas como Broadsign demuestran que integrar señales como clima, tráfico o eventos locales mejora el recuerdo de marca y la intención de compra.
Leer másEl streaming en México crece aceleradamente, con más del 50 % de los hogares pagando al menos una suscripción y un gasto mensual promedio de 1,600 pesos. Modelos como SVOD y AVOD dominan, mientras la CTV y la publicidad digital impulsan nuevas oportunidades en un mercado que alcanzará 21,663 millones de dólares en ingresos para 2030.
Leer másTikTok Shop se consolida como canal de commerce digital en México, con un crecimiento de 34 veces en ventas en solo ocho meses. Marcas como Waldos’s y Wilson han multiplicado sus ingresos mediante estrategias de contenido y live streaming, destacando el potencial del Discovery E-Commerce.
Leer másTaptap destaca en el Buen Fin 2025 con su solución Total Retail, combinando inteligencia geoespacial, contexto real y estrategias full-funnel para impactar al consumidor mexicano en momentos clave, desde la intención de compra hasta el punto de venta. Su enfoque permite activar campañas omnicanal y medir visitas incrementales y brand lift para optimizar resultados.
Leer másEste lunes, una falla en Amazon Web Services (AWS) dejó fuera de servicio a plataformas como Alexa, YouTube, BBVA, Xbox y Mercado Pago. Millones de usuarios se vieron afectados por una interrupción que nos recuerda que gran parte del Internet depende de unos pocos servidores.
Leer másLos anuncios interactivos en CTV se consolidan como tendencia clave este otoño, con plataformas como Fubo, Amazon, Comcast y Roku impulsando formatos shoppable y de engagement. Aunque su conversión directa aún es limitada, destacan por mejorar el awareness, la atención y la experiencia publicitaria.
Leer másPerplexity lanza un modelo de ingresos compartidos con medios como CNN, Le Monde y The Washington Post, a través de su navegador Comet Plus, ofreciendo acceso por suscripción y reconociendo el valor del periodismo profesional en la era de la IA. Esta alianza busca una relación más justa y sostenible entre tecnología y medios.
Leer másEl retail media evoluciona hacia el concepto más amplio de commerce media, con actores como Shopify, Mastercard y Amazon Ads aprovechando su first-party data para activar campañas publicitarias. La fragmentación del ecosistema impulsa la necesidad de definiciones claras para optimizar estrategia, inversión y medición.
Leer másHavas cerró el tercer trimestre con ingresos de 656 millones de euros y un crecimiento orgánico del 3,9 %, impulsado por Havas Health y su estrategia Converged.AI. La compañía eleva su guía anual y refuerza su posición con la compra de Tidart y la alianza con Horizon Media.
Leer másWalmart se alía con OpenAI para integrar compras conversacionales en ChatGPT, permitiendo explorar productos, añadir al carrito y pagar desde el chatbot. Esta estrategia busca personalizar el ecommerce y posicionar a Walmart como pionero en interfaces de compra con IA.
Leer másYouTube celebra más de 20 años en México alcanzando al 76.3 % de la audiencia total, con más de 75 millones de usuarios mayores de 18 años, destacando su liderazgo en CTV, especialmente entre la Gen Z, y superando en visualización a plataformas como Netflix y TikTok.
Leer másDurante el Programmatic Morning de CTV de Programmatic México, expertos de Comscore, Totalplay, Stack Adapt, Roku, Pierre Fabre, Taptap Digital, Havas Media Network y RetailIQ destacaron que el crecimiento de la CTV en México exige métricas integradas, segmentación precisa y experiencias publicitarias relevantes para conectar con los más del 65 % de internautas que consumen contenido en pantallas conectadas.
Leer más
