En AdTech, cambiar la etiqueta de la categoría suele ser el primer paso para cambiar quién captura el presupuesto, quién controla el flujo operativo y quién se sienta más cerca del CMO que del trader.
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El informe de Forrester revela el declive de Google en SSP por falta de innovación, destacando a Amazon Ads, Magnite y PubMatic como líderes por su enfoque en Retail Media, CTV y header bidding.
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El juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Google Ad Manager, lo que impactaría la industria publicitaria al aumentar costos y generar incertidumbre. Tanto en Estados Unidos como en Europa, las autoridades evalúan la desinversión como solución para frenar su dominio en el mercado.