Vidhya Srinivasan analiza, en su carta anual, cómo la IA transformará la experiencia de compra, mejorará la conexión entre marcas y consumidores, y garantizará una mayor personalización.
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La inversión en publicidad digital en LATAM crecerá a doble dígito hacia 2029, impulsando tres ejes para 2026: datos en tiempo real para un consumidor más volátil, el impacto del Mundial 2026 como motor de publicidad deportiva y la CTV como puente entre alcance y relevancia gracias a mayor interoperabilidad.
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Solo el 13 % de las empresas asumen riesgos creativos, pese a que la creatividad de alta calidad puede generar hasta 24 veces más ROI, según Cannes Lions, WARC y Kantar. Trópica destaca que unir creatividad y tecnología —desde lo estético hasta lo operativo— es clave para campañas efectivas, memorables y sostenibles.
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Vips lanza su campaña de Menús Patrios 2025, con promociones como el 2x1 en chile en nogada, reforzando su conexión con la tradición mexicana, el uso de ingredientes locales y una estrategia publicitaria que celebra la identidad nacional.
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Las marcas japonesas como Nissan, Toyota, Honda, Mazda y Suzuki dominan el mercado automotriz en México gracias a su enfoque en eficiencia, confiabilidad y accesibilidad, manteniendo cerca del 40% de las ventas anuales. Mientras tanto, marcas coreanas y chinas ganan terreno, pero aún no logran desplazar el liderazgo japonés.
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TikTok lanza en México su herramienta publicitaria Search Ads, que permite a las marcas aparecer en los resultados de búsqueda in-app, conectando con usuarios en momentos clave del descubrimiento de productos. Esta solución mejora el engagement, impulsa las conversiones y refuerza el papel de TikTok como plataforma de descubrimiento auténtico.
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NBC y la NBA están revolucionando la narrativa deportiva con inteligencia artificial.
La voz de Jim Fagan, ahora generada por IA, narra highlights en tiempo real, abriendo nuevas oportunidades para integrar creatividad y publicidad de forma más personalizada y eficiente. La IA no solo cuenta historias, también transforma cómo las marcas se conectan con las audiencias.
El Latin Consumer Summit 2025 se celebrará el 8 y 9 de mayo en Miami, abordando el impacto del contexto económico, la digitalización y la inteligencia artificial en el comportamiento del consumidor. Reunirá a líderes de la industria para debatir tendencias clave del marketing y el consumo en América Latina.
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Similarweb y Admetricks reportan que la inversión publicitaria digital en México alcanzó los 804 millones de dólares en el Q1 2025, con Tiendas Online y marcas como Mercado Pago liderando el gasto.
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Cerveza Victoria lanza la campaña "Con Mucho México", utilizando el Tren Suburbano como medio de comunicación para destacar el ajolote, símbolo de resiliencia y evolución, reforzando su conexión con el consumidor y la identidad mexicana.
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EXTE y Content on Demand desarrollaron una campaña innovadora para Philadelphia Selection, destacando la pastelería y panadería en México, con formatos Publisher Influence y Social Drops, logrando altos niveles de engagement y CTR.
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Grupo Havas cerró 2024 con ingresos netos récord de 2.736 millones de euros, destacando su crecimiento en Latinoamérica, su apuesta por la inteligencia artificial y adquisiciones clave para 2025.
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Taboola ha lanzado 'Realize', una plataforma tecnológica que utiliza IA y datos exclusivos para mejorar el marketing de performance, ofreciendo resultados medibles más allá de la publicidad nativa y las redes sociales.
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Gerety Awards 2025 anunció su jurado de LATAM, liderado por Celeste Dalairac, directora Creativa Ejecutiva de ISLA, Argentina, destacando la importancia de la creatividad y la calidad en la ejecución de campañas publicitarias.
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Los IAB Mixx México, los premios más importantes de la publicidad digital en el país, celebrarán su ceremonia de premiación el 22 de mayo de 2025, reconociendo campañas innovadoras y efectivas en marketing interactivo.
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El juego de campeonato de la NFL en México podría superar los 24.1 millones de espectadores, ofreciendo una gran oportunidad para que diversas empresas lancen campañas promocionales y se destaquen en un mercado competitivo.
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Tres años después de su lanzamiento, ‘Ad Pause’ de Atresmedia Publicidad evoluciona, ocupando el 100% de la pantalla durante las pausas de reproducción, ofreciendo a las marcas una presencia exclusiva y de máxima atención. L'Oréal ha sido pionero en utilizar esta renovada solución publicitaria.
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El informe de IAB para 2025 destaca un crecimiento moderado en la inversión publicitaria, con Retail Media, CTV y Social Media como áreas clave, y subraya la importancia de la IA generativa y estrategias bien fundamentadas para mantener la competitividad.
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Los directores de Marketing esperan aumentar sus ventas en los primeros seis meses de 2025, impulsados por un entorno de mercado positivo y un incremento en la inversión publicitaria, según el último IEDM.
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Temu está incursionando en el sector publicitario para desafiar a grandes players como Amazon y protegerse de medidas arancelarias. La compañía está probando anuncios de búsqueda pagados para aumentar la visibilidad de los productos en su plataforma.
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