La irrupción de los Agentes de IA está transformando radicalmente la publicidad digital, exigiendo un nuevo mapa ("Agentic Advertising Landscape") que clasifique sus funciones, outputs, entornos de ejecución y fuentes de datos, destacando su impacto en la creatividad, la planificación y la propiedad del aprendizaje. LiveRamp Ventures ya propone una primera estructura con categorías como generación de contenido, algoritmos de optimización y agentes especializados.