La FTC aprueba la compra de LiveRamp por Publicis, valorada en 2.200 millones de dólares, con condiciones de neutralidad

La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ha dado luz verde a la adquisición de LiveRamp por parte de Publicis, sujeta a una serie de condiciones destinadas a garantizar la neutralidad de la plataforma y la protección de los datos de sus clientes.

Según informa Adweek, Publicis deberá garantizar un acceso neutral a los productos y servicios de LiveRamp y establecer barreras internas que impidan utilizar la plataforma para acceder a datos de agencias competidoras o de sus clientes.

Las medidas estarán vigentes durante cinco años desde el cierre formal de la operación, cuya fecha aún no se ha anunciado. Durante este periodo, un auditor independiente supervisará periódicamente el cumplimiento de las condiciones fijadas por la FTC.

El acuerdo también contempla garantías para los clientes de LiveRamp. Publicis se ha comprometido a no tomar represalias contra aquellos que denuncien posibles incumplimientos ante el regulador. Además, los clientes podrán solicitar auditorías en cualquier momento para verificar el cumplimiento de las medidas de seguridad y privacidad de los datos.

Las condiciones impuestas a Publicis contrastan con las que acompañaron a la aprobación de la fusión entre Omnicom e IPG el pasado verano. En aquella operación, la FTC exigió al grupo resultante comprometerse a no retirar inversión publicitaria a medios de comunicación por sus posiciones políticas o ideológicas.

En el caso de Publicis y LiveRamp, los requisitos se centran en garantizar el acceso neutral a la plataforma, proteger los datos y establecer mecanismos de supervisión durante los cinco años posteriores al cierre de la adquisición.