El auge del headless browsing impulsado por agentes de IA redefine la cadena publicitaria, generando tráfico automatizado que imita señales humanas y contamina KPIs críticos, afectando CPM, viewability y monetización. Publishers deben priorizar transparencia, control en el edge y acuerdos con SLAs verificables para mitigar riesgos y preservar valor en un ecosistema donde la intermediación tecnológica gana poder.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) obtuvo la acreditación del MRC para su integración server-to-server (S2S) con el DSP de Amazon, validando métricas de impresiones, viewability y tráfico inválido (IVT). Este logro refuerza la confianza en una medición independiente y transparente, clave para anunciantes que buscan optimizar campañas con estándares rigurosos.
Leer másWebloyalty prevé que en Black Friday y Cyber Monday 2025 las ventas online crezcan un 10%, con un ticket medio de 485 € y mayor gasto en Cyber Monday (300 €). El informe destaca el papel del Retail Media para impulsar pedidos (+6% y +10%) y la importancia de estrategias personalizadas para maximizar conversión y fidelización.
Leer másRefinery89 lanza Brand Building Outcome, una solución AdTech que conecta awareness y performance mediante segmentación por intereses, formatos innovadores y estudios de brand lift en tiempo real. Las marcas acceden a su red de publishers independientes para optimizar campañas, medir impacto creativo y tomar decisiones basadas en datos accionables.
Leer másLos eCommerce México Awards 2025, organizados por eCommerce México, reconocieron a marcas como Coca-Cola en tu hogar, Waldo’s, Flexi y Lumen por su innovación, creatividad y tecnología. Bajo el lema “El Futuro es Hoy”, destacaron estrategias B2C y B2B que impulsan el crecimiento del ecosistema digital en México.
Leer másSeedtag, en colaboración con Atún Dolores y la agencia HAVAS, desarrolló una campaña digital basada en Modelos de Intención y Gen AI, logrando un aumento del 26 % en CTR y 31 % más visitas al sitio. El uso de IA neuro-contextual y creatividad personalizada impulsó la consideración de marca y la conversión.
Leer másLevel Up, medio líder en gaming en Latinoamérica, lanza Level Up Virus, un nuevo formato de video ágil y no serializado creado por Alonso Zamora, enfocado en cubrir temas virales y tendencias emergentes. Con más de 500 millones de reproducciones en YouTube, refuerza su liderazgo en contenido gamer multiplataforma.
Leer másPlanta, agencia creativa con sede en Miami, celebra su recertificación como Empresa B, superando su calificación anterior y reafirmando su compromiso con el impacto positivo en personas, planeta y negocio. Su modelo operativo combina sustentabilidad, diversidad y tecnología para transformar la industria publicitaria desde adentro.
Leer másSamsung Ads revela que el 79 % de los mexicanos prefiere ver fútbol en casa desde una Smart TV, y el 86 % del tiempo de consumo es vía streaming, destacando oportunidades para marcas en la primera pantalla y en momentos clave antes, durante y después del partido.
Leer másTaptap propone una estrategia omnicanal para el Mundial 2026, combinando DOOH, CTV y mobile con inteligencia geoespacial para conectar con los fans multipantalla, desde la expectativa previa hasta la medición de impacto en tiempo real.
Leer másSolo el 13 % de las empresas asumen riesgos creativos, pese a que la creatividad de alta calidad puede generar hasta 24 veces más ROI, según Cannes Lions, WARC y Kantar. Trópica destaca que unir creatividad y tecnología —desde lo estético hasta lo operativo— es clave para campañas efectivas, memorables y sostenibles.
Leer másDidomi y Sibbo anuncian una alianza estratégica para ofrecer soluciones avanzadas de privacidad en CTV y HbbTV en España, Italia y Latinoamérica, combinando tecnología líder y expertise local. Esta colaboración busca convertir la privacidad en una ventaja competitiva para broadcasters y publishers, impulsando una publicidad más transparente y sostenible.
Leer másLa Agentic AI revoluciona la publicidad digital al ejecutar diagnósticos y acciones en múltiples plataformas mediante el estándar MCP, reduciendo fricción operativa y habilitando interoperabilidad cognitiva. Este cambio exige nuevas métricas, gobernanza robusta y redefine el rol de agencias en un ecosistema automatizado.
Leer másInitiative, agencia de medios de IPG Mediabrands, lidera el ranking global de new business según COMvergence H1 2025, con España como segundo mercado más relevante tras EE. UU., gracias a la incorporación de más de 20 nuevos clientes.
Leer másThe Trade Desk lanza Audience Unlimited, una solución impulsada por IA que optimiza el uso de datos de terceros en publicidad digital, reduciendo costos y complejidad. Junto con los nuevos Koa Adaptive Trading Modes, permite a los anunciantes activar segmentación de precisión a escala, con opciones de control o rendimiento según la estrategia.
Leer másGarritz Marketing Cloud presenta NODE, un sistema que convierte cada metro cuadrado de retail físico en superficie medible, captando señales de proximidad para generar métricas como footfall, dwell time y shelf engagement, integradas con DOOH y programática, todo bajo un enfoque de privacidad por diseño.
Leer másTaboola lanza Realize, una plataforma de performance a escala más allá de search y social, impulsada por IA generativa y first-party data, que permite a los anunciantes optimizar campañas en publishers confiables con resultados medibles y creatividades dinámicas.
Leer másTikTok lanza su Programa de Creadores en México y Latinoamérica, ofreciendo capacitación personalizada y recursos exclusivos para impulsar la creatividad, profesionalizar talentos y posicionar a la región como un hub digital de innovación cultural.
Leer másEl retail media entra en una fase de profesionalización, donde métricas como ROAS ya no bastan y se exige medir incrementalidad, evitar canibalización y combatir el inventario MFA. La industria debe adoptar una gobernanza basada en experimentos, data clean rooms y KPIs alineados al negocio real.
Leer másLa intención de compra para el Buen Fin 2025 se mantiene alta, con un 76% de consumidores planeando con hasta tres semanas de anticipación y una fuerte preferencia por canales omnicanal, destacando la importancia de la planeación estratégica, la segmentación demográfica y la adaptación de inventarios a nuevas categorías de consumo.
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