Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
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La AdTech acelera su expansión con tecnología propia plug & play que aumenta ingresos publicitarios, optimiza el valor por sesión y refuerza su presencia en Latinoamérica y Madrid.
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Vidhya Srinivasan analiza, en su carta anual, cómo la IA transformará la experiencia de compra, mejorará la conexión entre marcas y consumidores, y garantizará una mayor personalización.
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Google expande “Fuentes Preferidas”, resalta suscripciones y aumenta enlaces en modo IA para fortalecer la conexión con medios y mejorar la navegación; además, impulsa colaboraciones con más de 3.000 publishers y pruebas de IA con resúmenes y audio en Google News.
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La inversión en publicidad digital en LATAM crecerá a doble dígito hacia 2029, impulsando tres ejes para 2026: datos en tiempo real para un consumidor más volátil, el impacto del Mundial 2026 como motor de publicidad deportiva y la CTV como puente entre alcance y relevancia gracias a mayor interoperabilidad.
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La IA transforma marketing y creatividad: 42% de los equipos ya la usan, generando +53% en ingresos. Rufus Social destaca aplicaciones clave como generación de imágenes personalizadas, variantes para A/B testing y análisis predictivo para optimizar campañas y ROI.
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Globant alcanza el nivel experto de Salesforce en MuleSoft Anypoint, Data Cloud y Agentforce, consolidando su liderazgo en integración, datos e IA. Este reconocimiento refuerza su estrategia para impulsar la transformación digital con automatización, inteligencia y soluciones escalables para empresas globales.
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Durante la Peak Season y Buen Fin, la inversión publicitaria crece 30%-40% y las campañas 20%, concentrando hasta 46% de compras mensuales en pocos días. Retail media, IA, pujas dinámicas y estrategias omnicanal son claves para optimizar ROAS y conectar con un consumidor más exigente en el eCommerce más competitivo del año.
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Los influencers virtuales (IV) crecen en la economía de creadores, ofreciendo control total, escalabilidad y alineación con la marca, con un mercado proyectado de $170,2 millones en 2034 (+39,5% CAGR). Ventajas: identidad first-party, ausencia de crisis y alcance global; retos: autenticidad, transparencia, gestión ética y dependencia tecnológica.
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Rishad Tobaccowala advierte que el trabajo vive una transformación impulsada por IA, automatización, cambios demográficos y propósito profesional. Las organizaciones deberán priorizar creatividad, empatía y aprendizaje continuo, diseñando modelos flexibles y centrados en talento para prosperar en la nueva era laboral.
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Cloudflare sufrió una caída global que afectó servicios como Canva, X, Movistar, League of Legends y OpenAI, causada por un fallo en su sistema de mitigación de bots tras un cambio de configuración. El incidente generó errores 500 y degradación de red, pero fue resuelto tras varias horas; la compañía pidió disculpas y anunció medidas para evitar futuras interrupciones.
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El mercado global de Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) crecerá de $5.260 millones en 2025 a $13.750 millones en 2034 (CAGR 11,25%), impulsado por la demanda de segmentación, optimización en tiempo real y ROI. Global Vía Pública lanza Global Programmatic, plataforma que integra tecnología, planificación por impresiones, IA y medición avanzada para campañas DOOH más eficientes, precisas y medibles en LATAM.
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Google lanza Gemini 3, su modelo de IA más avanzado, con capacidades de razonamiento multimodal, integración en productos como Search, AI Studio y Vertex AI, y funciones como Gemini 3 Pro y Deep Think para anticipar, ejecutar y automatizar flujos complejos. Disponible en 30 idiomas, marca una nueva era de IA más útil, accesible y transformadora.
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El informe Top Apps LATAM Q3 2025 revela un auge en descargas móviles en América Latina, destacando el liderazgo de Spotify, Google Gemini, ChatGPT y Threads, junto al dominio de Minecraft como app paga. La tendencia confirma usuarios más activos, segmentados y enfocados en IA, entretenimiento y fintech.
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El auge del headless browsing impulsado por agentes de IA redefine la cadena publicitaria, generando tráfico automatizado que imita señales humanas y contamina KPIs críticos, afectando CPM, viewability y monetización. Publishers deben priorizar transparencia, control en el edge y acuerdos con SLAs verificables para mitigar riesgos y preservar valor en un ecosistema donde la intermediación tecnológica gana poder.
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Integral Ad Science (IAS) obtuvo la acreditación del MRC para su integración server-to-server (S2S) con el DSP de Amazon, validando métricas de impresiones, viewability y tráfico inválido (IVT). Este logro refuerza la confianza en una medición independiente y transparente, clave para anunciantes que buscan optimizar campañas con estándares rigurosos.
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Webloyalty prevé que en Black Friday y Cyber Monday 2025 las ventas online crezcan un 10%, con un ticket medio de 485 € y mayor gasto en Cyber Monday (300 €). El informe destaca el papel del Retail Media para impulsar pedidos (+6% y +10%) y la importancia de estrategias personalizadas para maximizar conversión y fidelización.
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Refinery89 lanza Brand Building Outcome, una solución AdTech que conecta awareness y performance mediante segmentación por intereses, formatos innovadores y estudios de brand lift en tiempo real. Las marcas acceden a su red de publishers independientes para optimizar campañas, medir impacto creativo y tomar decisiones basadas en datos accionables.
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Los eCommerce México Awards 2025, organizados por eCommerce México, reconocieron a marcas como Coca-Cola en tu hogar, Waldo’s, Flexi y Lumen por su innovación, creatividad y tecnología. Bajo el lema “El Futuro es Hoy”, destacaron estrategias B2C y B2B que impulsan el crecimiento del ecosistema digital en México.
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Seedtag, en colaboración con Atún Dolores y la agencia HAVAS, desarrolló una campaña digital basada en Modelos de Intención y Gen AI, logrando un aumento del 26 % en CTR y 31 % más visitas al sitio. El uso de IA neuro-contextual y creatividad personalizada impulsó la consideración de marca y la conversión.
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