Los Publishers enfrentan un desplazamiento de valor por IA (AI overviews, zero-click), opacidad en la cadena de suministro y captura del estándar “publisher-first”.
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AdCP (Advertising Communication Protocol) surge como un lenguaje común para que las IA negocien compra y venta de publicidad sin intervención humana, prometiendo transparencia y eficiencia en tiempo real. Su éxito dependerá de la confianza y la cultura del sector, más allá de la tecnología, en un mercado históricamente opaco.
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El Columbia Journalism Review (CJR) alerta que navegadores impulsados por IA como Atlas y Comet pueden evadir paywalls y acceder a contenido premium, erosionando el modelo económico de los publishers. Este cambio hacia agentes “agénticos” plantea riesgos legales, pérdida de tráfico, atribución y monetización, acelerando la necesidad de protocolos de autenticación y protección editorial.
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El auge de la búsqueda generativa y los resúmenes con IA impulsa la era del Zero-Click, reduciendo hasta un 25% del tráfico orgánico y desplazando el SEO clásico hacia la autoridad semántica. Las marcas deben adoptar GEO (Generative Engine Optimization) para aparecer en narrativas algorítmicas, priorizando menciones verificadas, contenido estructurado y optimización para modelos de IA.
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