PS EDUCATION
Como sabréis los que nos leéis desde hace tiempo, el origen de PROGRAMMATIC SPAIN está en el aprendizaje de programática. El mundo AdTech es complejo y no es nada fácil encontrar fuentes de conocimiento para ir aprendiendo, y en parte por eso nació PROGRAMMATIC SPAIN. Además los profesionales del sector, nos encontramos cada día con términos y definiciones nuevas que no son nada fáciles de digerir.
Dicho esto, desde enero de 2020 hemos ido publicando artículos con ese poso de "formación" o "educación" para que cualquiera pueda leer y saber qué es ads.cert, qué es SPO o DPO e incluso "cómo explicar la programática a tu familia".
En esta página dejamos todos los artículos explicando algunos de los conceptos. Hemos dividido los conceptos en 3 niveles, básico, medio y avanzado. Os animamos a que nos mandéis aquellos conceptos que queráis que expliquemos.
nivel básico
Las métricas de atención, que van más allá de la "viewability", miden si los anuncios realmente captan la atención del público. Usan datos como seguimiento ocular y tiempo de visualización.
La TV evoluciona del modelo lineal al streaming, destacando opciones como SVOD (suscripción) y AVOD (con publicidad), transformando el consumo de entretenimiento.
La IA mejora el Mobile Marketing, pero las regulaciones de privacidad exigen adaptarse a modelos centrados en datos de primera mano.
La publicidad display es un tipo de publicidad digital que muestra anuncios en sitios web, redes sociales o aplicaciones en formatos estáticos o en movimiento. ¿Lo sabias?
Las Data Clean Rooms son esenciales en marketing digital, permitiendo analizar datos sin comprometer la privacidad y cumpliendo con normativas como el RGPD. Facilitan la colaboración segura y son clave para optimizar campañas en un entorno sin cookies de terceros.
El "cookie stuffing" es una forma de fraude en el marketing de afiliación donde estafadores colocan cookies falsas para atribuirse ventas que no generaron, robando así comisiones legítimas a otros publishers y anunciantes, lo cual puede llevar a pérdidas significativas en ingresos y es difícil de detectar.
nivel Medio
El bid duplication en publicidad programática genera múltiples bid requests para una misma impresión, inflando artificialmente el inventario, elevando costes, saturando los DSPs y reduciendo la eficiencia. La industria exige mayor transparencia, auditoría y optimización del supply path para mitigar este fenómeno.
ChatGPT, desarrollado por OpenAI, es una herramienta eficaz para la automatización de pruebas en el desarrollo de software. Puede generar casos de prueba, validar datos y corregir código, mejorando la productividad y reduciendo costos.
Las Data Clean Rooms (DCR) permiten compartir datos de manera segura, a diferencia de los CDP, que crean perfiles de clientes con first-party data. Aunque ambos gestionan datos, las DCR se centran en la colaboración y análisis sin exponer información sensible.
Identity Resolution unifica perfiles de usuarios en distintos canales, mejorando la segmentación y monetización de audiencias. Es clave en un futuro sin Third-Party Cookies, ayudando a los publishers a conservar ingresos y personalizar experiencias.
El "Curation" en AdTech optimiza campañas publicitarias en un entorno sin cookies, ofreciendo mejor targeting y transparencia en el inventario. A diferencia de los PMPs, permite seleccionar y empaquetar datos de alta calidad, mejorando la colaboración entre publishers y anunciantes.
Las diferencias que hay entre Data Science, Inteligencia Artificial, Machine Learning y Deep Learning
nivel avanzado
"Shared Storage" de Privacy Sandbox permite compartir datos de manera segura para segmentar anuncios personalizados, protegiendo la privacidad del usuario y cumpliendo con regulaciones.
Para maximizar ingresos, los publishers deben optimizar el ‘Floor Pricing’ equilibrando Header Bidding y Google Ad Manager mediante incentivos adecuados para los bidders y el uso de reglas de precios unificados. Esta estrategia simplifica el proceso, mejora la competencia en las subastas y aumenta la eficiencia sin depender de cálculos excesivamente complejos.
El ID spoofing engaña a los anunciantes al falsificar identidades, mientras que el ID bridging combina datos de usuario de manera transparente para mejorar la publicidad programática. A pesar de sus similitudes, el ID bridging es ético y útil, mientras que el ID spoofing oculta información y puede dañar el mercado. Se necesitan estándares para garantizar el uso responsable del ID bridging.
El OpenRTB Specification facilitó la expansión de la publicidad programática. Ahora, los "Provisional Attributes" permiten probar nuevas características rápidamente. Si en 12 meses son adoptados por 3 compradores y 3 vendedores, se oficializan; si no, se vuelven extensiones comunitarias.
Tipos de publicidad en los juegos