t2ó ONE y FiT celebraron el evento Future in Motion 2025 en Madrid, destacando la necesidad de un marketing colaborativo, basado en datos, tecnología y autenticación, con el lanzamiento de su stack tecnológico y casos prácticos.
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Coppel presenta una nueva imagen de marca centrada en el cliente, simbolizada por una “llave” que representa acceso a nuevas posibilidades. Esta transformación, diseñada por agencias globales como Wolff Olins, refuerza su estrategia omnicanal y busca consolidar su liderazgo en el retail mexicano.
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McCann Worldgroup lanza su Content Studio en Latinoamérica, incluyendo México, como un hub especializado en marketing digital, influencer marketing y social commerce. Este centro busca crear campañas sociales efectivas y personalizadas, adaptadas a las nuevas demandas digitales de la región.
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Havas lanza Converged.AI, su nuevo sistema operativo basado en inteligencia artificial, que transforma su modelo de agencia hacia una estructura más ágil, automatizada y centrada en resultados. La suite incluye herramientas como Activate, Measure y Vermeer, integrando IA creativa, privacidad y eficiencia omnicanal.
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Adform lanza un planner DOOH integrado en su plataforma FLOW, permitiendo a los anunciantes planificar y optimizar campañas omnicanal desde una interfaz visual basada en mapas. Esta solución unifica datos, inventario y activación en tiempo real, consolidando al DOOH como motor clave del ecosistema publicitario.
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Unik Ernest, fundador de Culturin, ha transformado la hospitalidad en una herramienta estratégica de conexión cultural y de marca, colaborando con gigantes como Nike y Spotify. Su enfoque basado en acceso, sensibilidad cultural y autenticidad lo posiciona como una figura clave en eventos como Cannes Lions.
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Kalshi utilizó el modelo de video generativo Veo3 durante las Finales de la NBA para crear clips hiperrealistas basados en predicciones de mercado, aumentando en 38% la participación de usuarios. Esta campaña marca un hito en la integración de IA generativa en el marketing deportivo.
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OpenAI y Mattel se han aliado para integrar inteligencia artificial generativa en el desarrollo de juguetes y contenido infantil, permitiendo experiencias personalizadas y narrativas interactivas. Esta colaboración busca transformar la creatividad en el entretenimiento infantil.
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Walmart México redujo su participación en el gasto de los hogares a 42.8% en el primer trimestre de 2025, mientras Tiendas 3B y Chedraui ganan terreno con mayor penetración y frecuencia de compra, según el informe Consumer Insights de Kantar México.
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México brilló en la shortlist 2025 de los Gerety Awards con la campaña Dancing Washers de Whirlpool, creada por VML México, como la más destacada de la región. Esta pieza lidera las apariciones en la lista, consolidando el talento creativo nacional en el escenario global de la publicidad.
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ShowHeroes lanza Retail Ads para CTV, un formato innovador que conecta anuncios en pantalla con visitas a tienda mediante geolocalización, QR dinámico y creatividades personalizadas, integrando atención, sostenibilidad y eficiencia en campañas globales.
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El Hub Azteca se lanza como centro de entrenamiento gratuito para pymes en la zona del Estadio Azteca, con el objetivo de prepararlas para el Mundial 2026. Ofrecerá talleres en atención al cliente, digitalización y financiamiento.
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Paramount ha seleccionado a IPG como su nueva agencia de medios en Estados Unidos, reemplazando a Omnicom, para liderar la planificación y compra de medios de todas sus marcas. La decisión destaca la apuesta por capacidades avanzadas en datos, tecnología y ejecución omnicanal.
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Los OMV (como Virgin, Oxxo Cel y Bait) superaron a AT&T en líneas móviles en México, desplazándolo del segundo lugar, mientras Telcel mantiene el liderazgo con 66.9% de ingresos por servicios. En equipos, Samsung lidera, pero OPPO destaca como el fabricante con mayor crecimiento anual.
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JAKALA lanza AMELIA, una herramienta de inteligencia artificial que combina datos, automatización y creatividad para generar contenido hiperpersonalizado y optimizar campañas digitales. Inspirada en la neurociencia y diseñada con altos estándares de seguridad, AMELIA transforma la gestión del marketing digital con eficiencia, escalabilidad y precisión.
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Seedtag lanza su tecnología de publicidad neuro-contextual, que combina IA y neurociencia para interpretar señales como interés, emoción e intención, optimizando campañas en CTV, vídeo y Open Web. Su IA “Liz” evoluciona de analizar contenido a comprender cómo piensan y deciden los usuarios, maximizando impacto sin depender de identificadores.
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Resumen extracto:
A cuatro años de la implementación de App Tracking Transparency (ATT), AppsFlyer revela que el 50% de los usuarios globales ya permite el tracking, y en México las tasas de opt-in superan el 51% en temporadas clave, demostrando que privacidad y rendimiento pueden coexistir en un ecosistema mobile más maduro y basado en la confianza.
WPP Media lanza Open Intelligence, el primer Large Marketing Model de la industria, diseñado para predecir comportamiento y optimizar campañas con IA y privacidad integrada. Su enfoque “Más Allá de la Identidad” redefine la segmentación combinando señales culturales, geográficas y conductuales.
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Amazon Ads lanza Twitch Creator Sponsorships, una solución que permite a las marcas colaborar con streamers mediante formatos como skins de canal, lecturas en vivo y suscripciones patrocinadas, potenciando el engagement en comunidades jóvenes. Estas campañas se gestionan vía Amazon DSP, integrando creatividad, datos y medición en tiempo real.
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