El crecimiento del Retail Media demanda profesionales especializados que el sistema educativo tradicional no cubre. Nuevas escuelas ofrecen formación específica y los headhunters usan tecnología avanzada para reclutar estos talentos, impulsando una colaboración entre educación y corporaciones para adaptar el mercado laboral.
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La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando los casos de uso avanzados, como en la Colaboración de Datos. En campañas de marketing, la IA permite análisis y activaciones más efectivas, optimizando el impacto en audiencias compartidas y complejas.
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En el sector Adtech, una cultura corporativa sólida es crucial para atraer y retener talento. La seguridad psicológica, la gestión de equipos remotos y la diversidad cultural impulsan la innovación y la cohesión. Además, una cultura inclusiva y coherente puede superar la competencia salarial, destacando la importancia de alinear valores y prácticas para el éxito empresarial.
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En 2024-2025, la publicidad digital enfrenta retos clave: Google puede recibir sanciones por prácticas antimonopolio, y se necesita un Data Clean Room para evitar la concentración de presupuestos. Las cadenas de TV deben mejorar la medición cross media, y la medición de audiencia digital requiere un JIC. Además, es crucial clarificar inversiones y erradicar prácticas publicitarias dañinas para elevar la calidad del sector.
Leer másLa publicidad tiene la oportunidad de liderar el cambio hacia la sostenibilidad en un contexto de crisis climática y pérdida de biodiversidad. A medida que la industria enfrenta nuevas regulaciones y la eliminación de third-party cookies, debe adaptarse usando first-party data y reducir su huella de carbono. El concepto de Net Zero, aunque importante, puede no ser suficiente por sí solo; la industria debe aspirar a un impacto positivo real en el planeta. La colaboración y la acción decidida son esenciales para integrar el crecimiento económico con la salud ambiental.
Leer másLa evolución de los marketplaces ha transformado la conexión entre marcas y consumidores, con Amazon liderando el mercado gracias a su vasto alcance y éxito publicitario. Sin embargo, es esencial explorar más allá de Amazon, considerando plataformas emergentes como eBay, Alibaba y TikTok Shop, cada una con características únicas que ofrecen nuevas oportunidades. La clave para el éxito en el retail actual es adaptarse a estos cambios y estar atento a las tendencias emergentes.
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Los festivales de música en España, con más de 870 eventos anuales y una facturación récord de 579 millones de euros en 2023, se han convertido en un entorno ideal para la publicidad, donde las marcas aprovechan la atención receptiva del público. La publicidad DOOH en estos eventos, con pantallas digitales y nuevas tecnologías como el 3D mapping, ofrece a las marcas un alcance masivo y la oportunidad de conectar emocionalmente con los consumidores en un ambiente festivo.
Leer másEl retail phygital integra lo físico y lo digital, usando realidad aumentada, blockchain y computación en la nube para mejorar la experiencia del consumidor y la eficiencia. Las marcas deben garantizar la privacidad y accesibilidad, creando experiencias de compra personalizadas que superen las expectativas del consumidor moderno.
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La IA generativa, impulsada por datos masivos, redefine la digitalización del siglo XXI. Modelos como GPT y BERT dependen de datos originales y diversos, mayormente de medios de comunicación, para evitar el "colapso del modelo". Esta necesidad crea una oportunidad económica para los medios, que deben negociar el uso de sus datos de manera justa.
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La televisión ha cambiado hacia el streaming, con el 52% del consumo en televisores Samsung en España. Tres aspectos clave: fragmentación, hibridación y convergencia. Los servicios de streaming financiados con publicidad están en auge, y la convergencia tecnológica ofrece nuevas oportunidades para los anunciantes.
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Se prevé que los walled gardens capten el 66% del gasto publicitario en 2024, mientras los consumidores pasan el 66% de su tiempo en la web abierta. Los marketers deben ajustar sus estrategias para alinear mejor el presupuesto con el comportamiento del consumidor.
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Judit Gómez, Sales Manager en RTB House habla de cómo la reserva de vacaciones ha pasado de agencias tradicionales a plataformas en línea, optimizando la personalización mediante datos y la inteligencia artificial. También aborda la eliminación de cookies de terceros, subrayando la importancia de datos de primera mano y herramientas avanzadas como el Deep Learning para mantener la efectividad publicitaria.
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En una entrevista con Programmatic Spain, Carlos Díaz, Data Director de Manifiesto, destaca cómo los datos han revolucionado la publicidad, avanzando de decisiones intuitivas a basadas en datos reales. Díaz aborda el impacto de un entorno sin cookies, la importancia del First Party Data y cómo la IA generativa está transformando la creatividad.
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Con la eliminación de las cookies de terceros proyectada para 2025, la discusión ofrece estrategias clave para adaptarse a estos cambios. Desde alternativas como el Panorama ID de Lotame hasta el papel emergente de la inteligencia artificial.
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El mundo de la publicidad en Connected TV (CTV) está evolucionando rápidamente, destacando la importancia de la CTV curation en el trading programático. Este artículo realizado por Hunter Terry, Director de CTV en Lotame, explora cómo la curación del inventario en CTV simplifica el proceso de compra, mejora la transparencia y garantiza la calidad, siendo crucial para anunciantes y medios.
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Les compartimos esta interesante entrevista realizada desde Naawa Consulting por José A. Miranda (Managing Partner) y Luz María Ávila (Marketing Solutions Partner) a Giuliana Aguilar (Talent Strategy Director en AMVO), quién con su gran trayectoria y experiencia, cuenta de los grandes desafíos que afrontan las empresas y profesionales dentro del sector tecnológico.
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Las estrategias de marketing de Navidad pueden ser una receta para las marcas, pero en el abarrotado mercado publicitario es imprescindible saber destacar y sobresalir mediante la creatividad, la planificación y, sobre todo, la elección de los canales adecuados
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El futuro de la omnicanalidad en esta industria es prometedor. Y con la constante evolución tecnológica, se dará mayor enfoque a la personalización, automatización e integración de canales sin precedentes. Por lo que las empresas están obligadas a adaptarse y ofrecer experiencias fluidas, únicas y valiosas.
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"La publicidad programática va a experimentar una evolución muy significativa en los próximos 3 años", L. Barragué y A. Echevarría (Smoot)
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