El mercado M&A en AdTech se reactiva con fusiones como Outbrain-Teads y Adelaide-Rita, tras un período de estancamiento debido a la incertidumbre económica. Factores como el auge de CTV, Retail Media e IA impulsan nuevas adquisiciones, mientras que la posible desinversión de Google en su Ad Manager podría cambiar el panorama del sector.
Leer másNexxen se asoció con The Trade Desk para ofrecer a los anunciantes acceso exclusivo a datos de ‘automatic content recognition’ (ACR), mejorando la segmentación y eficiencia publicitaria en TV lineal y CTV. Esta integración permite un targeting más preciso y controlado, resolviendo desafíos como la sobresaturación y la segmentación dispersa, y optimizando la inversión en medios a través de múltiples canales y dispositivos.
Leer másOutbrain se ha consolidado como líder en recomendaciones de contenido gracias a su estrategia de adquisiciones, destacando la reciente compra de Teads por 1.000 millones de dólares. Esta adquisición refuerza su posición en el mercado de la publicidad digital.
Leer másAdelaide recaudó 1,4 millones de dólares y adquirió Rita, un marketplace de datos, para mejorar su medición de atención en medios. Rita operará como subsidiaria independiente, y Adelaide planea expandir su oferta a Estados Unidos en un año.
Leer másGrid Media se convierte en el socio estratégico de Aryel, potenciando la distribución programática de sus avanzadas soluciones de AdTech en México y LATAM, ofreciendo experiencias inmersivas con realidad aumentada.
Leer másNews UK se ha asociado con Illuma para crear Narr(ai)te, una herramienta que mejora la precisión del etiquetado de contenido utilizando inteligencia artificial y supervisión humana. Esta colaboración ha permitido un targeting contextual más efectivo, incrementando la seguridad para las marcas y optimizando la relevancia de las campañas publicitarias. Las pruebas iniciales han mostrado mejoras significativas en la precisión de los segmentos, ofreciendo a los anunciantes acceso a audiencias altamente comprometidas en diversas verticales.
Leer másRebold, compañía de marketing y comunicación de ISPD, ha sido la agencia elegida por Solartradex, expertos en la instalación de paneles solares, para incrementar sus ventas mediante la gestión de su inversión publicitaria de paid media.
Leer másThe Brandtech Group integra los modelos de IA de Google Cloud en su plataforma Pencil Pro, mejorando la generación de activos y optimizaciones. Tres grandes anunciantes ya usan Pencil Pro, y la colaboración incluye la migración a Google Cloud y su disponibilidad en Google Cloud Marketplace.
Leer másPublicis Groupe ha adquirido Influential, una plataforma de marketing de influencers con más de 3,5 millones de creadores, para mejorar la planificación y medición de campañas en redes sociales. La compra se completará en agosto de 2024, consolidando a Publicis como líder en marketing de influencers y publicidad digital.
Leer másOutbrain renueva su colaboración con Libertad Digital para incluir nuevos emplazamientos publicitarios y la plataforma Onyx. La alianza mejora la monetización y el engagement del usuario, optimizando las tasas de clics y ofreciendo contenido premium.
Leer másOpti Digital se alía con Prohaska Consulting para expandirse en América del Norte. La plataforma AdTech europea, fundada en 2018, creció un 33% en 2023 y optimizó 38 millones de dólares en ingresos publicitarios.
Leer másLa asociación entre ID5 y Adsmovil para distribuir la ID5 ID, mejorará la identificación de usuarios y la monetización de audiencias sin cookies, cumpliendo con las regulaciones de privacidad y asegurando una direccionalidad precisa y segura en un entorno publicitario cada vez más complejo.
Leer másSalesforce, líder en soluciones de CRM basadas en la nube, ha revolucionado la gestión empresarial desde su fundación en 1999. Con innovaciones en IA y numerosas adquisiciones, es un referente en tecnología y ha sido reconocida globalmente.
Leer másCriteo y Microsoft Advertising colaborarán para unificar la demanda publicitaria en la red de 225 retailers de Criteo. La alianza, que comienza en la segunda mitad de 2024, busca optimizar campañas publicitarias mediante IA generativa.
Leer másAudienceXpress y On Device colaboran para medir la eficacia de campañas de video premium, incluyendo CTV, en Europa y APAC. Los anunciantes pueden monitorizar KPIs de marca mediante encuestas y obtener informes detallados de audiencia.
Leer másJack Dorsey, cofundador de Twitter y CEO de Square, es un emprendedor estadounidense. Creó Twitter en 2006 y fundó Square en 2009 para facilitar pagos móviles. Destacado por su innovación y administración del tiempo, Dorsey ha influido notablemente en la industria tecnológica.
Leer másSkydance Media adquirió Paramount Global por 6.900 millones de dólares, incluyendo la compra de National Amusements por 2.400 millones en efectivo. David Ellison será CEO de la nueva Paramount, con Jeff Shell como presidente, centrados en modernizar el estudio frente a los desafíos del streaming.
Leer másDecenterAds se ha asociado con Beeswax para mejorar su DSP, revolucionando la compra automatizada de medios en mercados premium. El DSP admite diversas estrategias, garantizando acceso equitativo y optimizaciones personalizadas.
Leer másVender una empresa es crucial y desafiante, siendo clave evitar errores como infravalorarla, falta de preparación, ignorar la confidencialidad y las tendencias del mercado, y no tener un plan de transición. André Zimmermann, Socio de Pipeline Capital en Europa, destaca la importancia de planificar meticulosamente y asesorarse con expertos para maximizar el valor y asegurar una transición fluida.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) y Pinterest han lanzado Total Media Quality (TMQ), una herramienta basada en IA que ofrece mayor transparencia y seguridad de marca a los anunciantes. La plataforma proporciona análisis fotograma a fotograma y reportes diarios sobre Brand Safety, Viewability y engagement.
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